Слоганът е фраза или кратко писане, което монетира марка и служи като ключово послание в рекламна кампания или политика.
Създаването на лозунг или рекламна фраза, която има въздействие, е нещо, което се прави в продължение на много години. Още през Първата световна война беше предвидено да се вербуват войници, които да се борят с нея в Съединените щати, и фразата „Вашата страна се нуждае от вас“ беше използвана, за да привлече вниманието за записване и участие.
Трудно е да се видят рекламни кампании или политики, които не включват тази ключова фраза, която обединява цялата същност, която е предназначена да предаде за тази марка.
Има многобройни примери като: памукът не изневерява (почистващ продукт Tenn), има неща, които парите не могат да купят, за всичко останало Mastercard (кредитна карта Mastercard), Just Do It (Nike), Мисли различно (Apple), At напред от технологията (Audi), Събуди живота (Nescafé), Здравей Мото! (Motorola), Разкрийте щастието (Coca-cola).
Това са само някои от най-видните примери в историята. Съобщения, които са предназначени да предадат положителни мисли, стойност и важна информация за тези марки.
Какво трябва да предаде един добър лозунг?
Това са основните моменти:
- Лесно за запомняне. Те са съобщения, които са създадени, за да се запази марката. Ето защо те трябва да са кратки и кратки. Трябва да се избягват твърде дълги текстове, които биха били трудни за запомняне.
- Предимствата се открояват. Марката винаги трябва да мисли как да предаде стойността, която има, за да предизвика въздействие и сензация сред обществеността. Един от начините да направите това е да създадете свързано съдържание. Слоганът е добър начин да приложите тези показани ценности на практика.
- Марката се откроява. Политическа кампания или компания могат да бъдат разпознати по определена фраза. Това се случва, ако създадете ефективно съобщение. В политиката е от съществено значение винаги да добавяте лозунг за насърчаване на гласуването и да обобщавате какво би постигнала партията с вашата подкрепа. Например: лоши сме, но се справяме добре (Карлос Немен), Сто години честност (Рамон Тамес), да, можем (Барак Обама).
- Генерирайте призив за действие. Лозунгът през повечето време крие призив за действие за насърчаване на покупка, разпознаване на марка или добавяне на стойност. Те са послания, които имат за цел да засилят действията на потребителите и които те избират, когато купуват определена марка.
Как да създадете лозунг
Това са най-важните стъпки:
- Лозунгът трябва да започва или да включва императивен глагол: отивам, бягам, ям …
- Бъдете кратки, не твърде дълги. Не надвишавайте повече от 8-10 думи.
- Бъдете лесно произносими за потребителите.
- Че може да бъде включен естествено в разговор между потребители.
- Включете конкретни думи, оставете резюмето настрана, когато го създавате.
- Не става въпрос за писане на големи редове, а за избор на изтъкнати фрази.
- Помислете за ценностите на марката, нейните цели и я превърнете в думи, които предават това.
Създаването на лозунг е от съществено значение за всяка марка или политическа кампания, поради което изисква познаване на целевата аудитория и по същество подчертаване на ценностите и действията на марката.