Пазарът на плочки се оказа особено конкурентен. Великите сили в този сектор, Испания и Италия, се борят за надмощие. Именно конкурентоспособността е накарала производителите на керамика да предлагат нови бизнес стратегии.
В тазгодишния конкурс за керамика, известен като Cevisama 2018, присъстват повече италиански компании. Очевидно италианското присъствие е увеличено с повече от 50% в сравнение с 2016 г. според организаторите на събитието. Сред италианските компании можем да откроим следните имена: Grupo Terratinta, Marazzi, Piemme Ceramiche, Energieker del Gruppo Gold Art, Gruppo Panaria, Laminan, Sapienstone Gruppo Iris и Lea Ceramiche.
Италия в търсене на нови пазари
Но защо изведнъж толкова много италианско присъствие в керамичния конкурс? Италианската керамична индустрия изглежда търси нови начини да се справи с много силната конкуренция в сектора. Италианците установиха, че темпът на растеж на традиционните пазари като Германия и САЩ е твърде бавен. Опитвайки се да разреши тази ситуация, трансалпийският работодател Cofindustria Cerámica предложи на производителите да търсят стратегии за растеж за нови пазари.
Има много случаи, когато предвид трудността на растежа на традиционните пазари, които са станали наситени, компаниите се преместват на нови пазари, където конкуренцията е по-малка и възможностите за бърз растеж и спечелване на добър пазарен дял са по-големи. Точно такава е стратегията, предложена от италианските работодатели. По този начин очите на Кофиндустрия са се насочили към нови пазари като Индия, Северна Африка и Близкия изток.
Предложенията на италианската керамична асоциация на работодателите обаче изглежда противоречат на интересите на испанските компании. В Близкия изток испанските производители на керамика концентрират 20% от оборота си, докато в Северна Африка те представляват 15% от оборота си.
Трансалпийският залог изглежда застрашава новите пазари, на които испанските керамични компании се справят толкова добре. Битката за все по-важни нови пазари се сервира.
Сериозни пречки пред износа в Алжир
Ситуацията е различна за испанската керамична индустрия, традиционните географски области като Европейския съюз и САЩ предвещават по-добри перспективи, отколкото за трансалпийските компании.
Заплахите за испанския износ на керамика идват главно от Близкия изток и Магреба. Протекционистични мерки като търговската блокада, наложена от Алжир, са в негативната нота на испанския износ. Още от 1 април 2017 г. влезе в сила търговската блокада, която позволява износ само до 30 май на компании, които успяха да получат лиценз в края на декември 2017 г.
За голямо нещастие на онези, които изнасят в Алжир, забраната за износ е разширена върху емайли, керамични оцветители, фрити и керамични машини. Причината за трудността при износа за Алжир е, че северноафриканската държава се стреми да коригира дисбалансите в търговския си баланс. За тази цел алжирските власти са предприели мерки за намаляване на навлизането на стоки от чужбина или внос, особено върху керамика. Ситуацията няма добри перспективи в Алжир, тъй като тя не е държава-членка на Световната търговска организация и не се подчинява на нейните правила.
Положителната страна за испанските компании са данните от САЩ и Източна Европа. Продажбите са нараснали в САЩ, докато страните от Източна Европа са претърпели значително възстановяване.