Ищец е това лице или компания, които имат интерес да придобият стока или услуга. Това с цел покриване на неудовлетворена нужда.
Партньор на ищеца е оферентът, който предоставя необходимия продукт в замяна на възнаграждение. По този начин цената на стоката се определя въз основа на пазарната сила на двете страни, купувач и продавач.
Характеристика на ищеца
Сред характеристиките на ищеца са:
- Те могат да бъдат едно или повече физически или юридически лица. В първия случай сме изправени пред монопсония. Освен това, ако има само няколко купувачи, това е олигопсония.
- Обикновено ищецът ще се стреми да увеличи печалбата си, като избере продукта, който има най-доброто съотношение цена-качество. С други думи, целта ще бъде да се извлече максимална полза, като се опитва да харчи възможно най-малко.
- Една и съща стока или услуга може да има няколко типа потребители. Някои ще са готови да платят по-висока цена от други или ще използват стоките за различни цели.
- Решението за покупка на ищеца ще зависи от неговите бюджетни ограничения, тоест от ресурсите, с които разполага. Въпреки това трябва да се вземат предвид и нематериалната и субективна полза, която може да донесе придобиването на продукта.
- Склонността към консумация може да варира във времето. Например това, което дадено лице ще е готово да плати за бутилка вода след изтичането на маратон, не е същото като при напускане на работа.
Икономически теории за ролята на ищеца
Има две противоречиви теории за ролята на ищците. Джон Мейнард Кейнс им дава основна роля, като твърди, че потребителите са тези, които стимулират производството. Следователно, при тази предпоставка, в условията на икономическо забавяне, се препоръчва на властите да предприемат мерки за увеличаване на разходите, например намаляване на данъците.
Според закона на Сей обаче предлагането генерира собствено търсене. Така че, докато дадено стока продължава да се произвежда, винаги ще има потенциални потребители за него.