Позиционирането е маркетингова концепция, базирана на поставянето от компаниите на техните марки в колективното въображение на потребителите.
Чрез маркетингови механизми компаниите карат клиентите да ги възприемат по-специално. Ето какво е позиционирането.
Чрез позициониране една компания се стреми да има отлична и положителна позиция по отношение на мненията, които потенциалните й клиенти могат да имат за нея. Тези знания помагат за създаването на различни действия в живота на фирма или организация и вземането на решения, особено в областта на маркетинга.
Позиционирането е важен механизъм по отношение на измерването на конкуренцията, тъй като компаниите се стремят да знаят какво причиняват у хората в лицето на реакцията им към техните обичайни конкуренти, като оценяват това възприятие и правят изводи от споменатия анализ в лицето на бъдещите маркетингови стратегии.
Като алтернатива позиционирането позволява на компаниите да разберат дали имиджът, който желаят да проектират в света, е този, който получават потребителите на техните стоки и услуги, като това сравнение засяга имиджа на марката, репутацията и корпоративния имидж.
Общи елементи в стратегията за позициониране
- Доброто позициониране трябва да върви ръка за ръка с диференциация от конкурентите, търсене на разграничение и оригиналност, като същевременно се избягва повторение и копиране.
- Тя не трябва да поражда недоразумения, тъй като трябва да служи за да даде истински образ на същността на фирмата и уникалните добродетели на нейните продукти.
- Всичко, свързано със стратегията за позициониране, трябва да бъде напълно измеримо от икономическа гледна точка, в търсене на рентабилност.
- Маркетинговото позициониране трябва да бъде синоним на създаване на стойност и никога не трябва да влошава имиджа на компанията или нейното функциониране на пазара.
Позициониращи бази
Често компаниите вземат предвид редица елементи, върху които да изградят стратегия за подобряване на позиционирането. В този смисъл е обичайно да се вземат предвид фактори като възрастта и историята на марката, нейното значение за икономическата структура на дадена територия, нейният брой служители, нивото на лидерство на пазара в икономическо или иновационно отношение или , много често ценовия диапазон на вашите стоки и услуги.
Цифрово позициониране
Това е процесът, чрез който чрез техники и стратегии дадена марка се намира в Интернет средата. Вижте пълния запис за цифровото позициониране.
Има 2 вида дигитално позициониране, органично или SEO и платено или SEM.
- SEO: Колкото по-добре се изпълняват тези задачи, толкова по-голяма видимост ще има мрежата, тъй като тя ще се появи в по-добра позиция в търсачките за качество.
- SEM: за постигане на позициониране на SEM е необходим финансов разход. В търсачките обикновено виждаме този тип позициониране на първата или последната 2 или 3 позиции.
