Въпреки голямата рецесия от 2008 г. и икономическата катастрофа, причинена от пандемията, луксозният сектор оказа съпротива и дори експлодира, за изненада на мнозина, по време на кризата. Поради тази причина в Economy-Wiki.com се питаме: Защо компаниите, които предлагат луксозни стоки, излизат по-силни по време на криза?
Консултираните до момента показатели ни показват, че въпреки икономическата криза и последиците, произтичащи от нея, луксът е сектор, който почти не страда в моменти, когато икономиката не преминава през добра ситуация. Но защо се случва това? Защо потреблението в луксозния сектор не страда?
На първо място е вярно, че богатите разполагат с мощна икономическа рамка, за да се предпазят от рецесия, обаче е поразително, че когато е необходимо да затегнат коланите си, компаниите в луксозния сектор стават по-силни. На пръв поглед изглежда, че това е голямо противоречие. Сега отговорът е, че луксът действа като безопасна ценност или убежище по време на икономическа несигурност.
Тези безопасни убежища осигуряват защита по време на кризи. Така луксозните стоки запазват стойността си и дори я увеличават. По време на етапите на рецесия продажбата на луксозни стоки нараства значително. Доказателство за това са данните за продажбите на обекти като произведения на изкуството или бижута. Тези видове предмети са страхотните ценности за безопасното убежище точно зад златото.
Освен това, търсейки например в случая с Испания, ако анализираме влошаването на доходите в резултат на кризата чрез децили на доходите, можем да видим как тези доходи, които са паднали най-малко, които страдат най-малко, са най-високите доходи. Освен това тази тенденция е била и се наблюдава в много други страни. Богатите, изправени пред икономическа криза, страдат от последиците много по-малко, а потреблението в луксозния сектор ни показва това доказателство.
Демократизация на луксозни продукти
„Луксът вече не е нещо изключително за възрастни мъже, но откриваме нови профили на богатите.“
По същия начин има все повече и повече различни профили в луксозния сектор. Или казано по друг начин, потенциалният клиент в луксозния сектор е все по-разнороден.
Както се вижда от проучванията, проведени в това отношение, луксът вече не е изключителен за възрастни мъже, а по-скоро откриваме нови профили на богатите. Очевидно в света на лукса е имало известна демократизация, като някои от неговите артикули са по-достъпни за определени сектори със средни доходи. По този начин компаниите, които предлагат луксозни продукти, са променили определени детайли от стратегията си, като са обхванали по-широка аудитория, но са запазили имидж на качество и престиж.
Ярък пример би бил текстилният сектор. Очевидно в ежедневието средната и работническата класа се стичат в магазини, които предлагат дрехи на по-достъпни цени. Въпреки това, когато са изправени пред важни събития, те се обръщат към продукти с по-високо качество, отдавайки се на прищявка и купувайки по-висококачествени дрехи, произведени от престижни марки.
От друга страна, вие също трябва да разберете, че това, което разбираме под лукс, се е променило коренно през последните години. Сега богатите вече не се задоволяват с придобиването на продукти с най-високо качество, които придават голямо социално отличие. Давайки обрат на тази концепция, богатите извършват дейности извън обсега на обикновения гражданин, като екзотични пътувания или възможността да участват в големи приключения.
Иновация, един от ключовете
„Онлайн продажбите от висок клас, например, нараснаха значително по време на тази пандемия.“
Развитието на новите технологии и интернет също допринесоха за засилване на луксозния сектор. Благодарение на технологията Big Data, компаниите могат да съхраняват голямо количество информация. По този начин те знаят към какъв тип клиенти трябва да се насочат, тъй като получават доста груба представа за профилите, представени от техните потенциални клиенти.
Също така, в съответствие с технологиите, е необходимо да се оцени решаващото въздействие на бизнес инвестициите в НИРД. Разработването на нови продукти и производствени техники също помага да се стимулират цифрите на продажбите в света на лукса. И то е, че в тези времена, дори в света на лукса, без иновации няма успех. Не само иновациите са решаващи, тъй като този тип луксозни фирми все повече показват по-голяма загриженост за наличието на все по-квалифициран персонал.
И всичко това, без да забравяме онлайн търговията. Е, между другото, онлайн продажбите от висок клас по време на тази пандемия са нараснали с 16%, докато виртуалните преживявания се умножават с изминалите дни.
Лукс и нововъзникващи икономики
"Ако тенденцията се запази, Китай ще завладее над 60% от световния луксозен пазар за много кратко време."
Но ако светът е в разгара на голяма икономическа криза, защо луксът отваря границите си за нови хоризонти? Ключът е в глобализацията на икономиката и тенденциите. Консумеризмът не разбира границите и нововъзникващите икономики до голяма степен обясняват бума в този сектор.
По този начин в последните рецесии, когато традиционните пазари като Европа бяха претеглени от рецесията и продажбите на луксозни фирми паднаха, нововъзникващите икономики продължиха да търсят луксозни продукти. Говорим за страни като Русия, някои места в Изтока, Латинска Америка и Китай, които показват нарастващо търсене.
Пандемията е променила, както виждаме, луксозния пейзаж. Например Китай премина от много важен пазар в ключово място за марките. Страната несъмнено ще запази тази преобладаваща роля и в бъдеще, дори когато вирусът е поставен под контрол и всички региони на света достигнат новата норма. Тази вече известна тенденция е ясно доказана в последните проучвания, публикувани в това отношение.
С други думи, можем да кажем, че проучванията ни показват как Китай, ако тенденцията се запази, ще представлява над 60% от световния луксозен пазар в много кратък срок.
Поради тази причина виждаме как при кризи няма спад в луксозния сектор. Фактът, че клиентът се е разнообразил, че големите доходи не са ощетени, че цифровизацията е позволила повече покупки, наред с други фактори, е позволил на сектора да излезе по-силен от тази криза. Сектор, който, както казахме в предишния параграф, е все по-концентриран на Изток.
Кои са най-популярните луксозни продукти?
"Случаят с луксозни яхти е поразителен, който се е увеличил драстично поради икономическата криза."
Кралят на лукса все още е автомобилът, последван от парфюми, обувки и бижута. В по-малка степен напитките, хотелите, ресторантите и накрая яхтите изостават. Това е точно случаят с луксозните яхти, който се е увеличил драстично поради икономическата криза, причинена от пандемията COVID-19.
Случаят с луксозни артикули, които са нараснали, като много силното увеличение на продажбите на яхти, до голяма степен се обяснява с особените обстоятелства на пандемията. В този смисъл ограниченията, наложени от пандемията, възпрепятстваха международните пътувания с частни самолети и насладата от пътувания с луксозни круизни кораби. В резултат на това много заможни американци се наслаждаваха на спокойни морски пътешествия в местни води на борда на собствените си яхти.
Къде се намират големите фирми в луксозния свят?
"Въпреки че говорим за европейски компании, все повече хора се интересуват от нововъзникващите икономики, за да привлекат тези луксозни компании."
Най-престижните компании, верни на своите традиции и силен имидж на марката, имат своите корени в Европа. Франция и Италия са на върха, като известните Louis Vouitton и известният производител на автомобили Ferrari се открояват сред своите луксозни компании. Зад двете страни стоят известните луксозни компании на Великобритания и Швейцария.
Всъщност първите луксозни марки са европейски. Сред тях са компании като Porsche, Gucci, Louis Vuitton, Cartier, Chanel, Hermès, Ferrari, Rolex, Dior и Coach. От този списък с десетте най-важни луксозни марки в света всички са европейски, с изключение на американския треньор.
Въпреки това, въпреки че говорим за европейски компании, все повече хора се интересуват от нововъзникващите икономики, за да привлекат тези луксозни компании. Това е случаят с Азия, която представлява приблизително 40% от продажбите на фирмата Louis Vuitton, на известния магнат Бернар Арно или Gucci, която е предложила да наеме много азиатци във всичките си работници на цялата планета, поради това нарастващото търсене от китайския пазар.
