Европейското общество за изследване на общественото мнение и маркетинг, известен също със съкращението си на английски ESOMAR, е международна институция, посветена на непрекъснатото подобряване на проучването на пазарите, както и на вземането на решения.
Европейското общество за изследване на общественото мнение и маркетинг (чийто акроним на английски означава ESOMAR) е международната институция, отговорна за управлението и наблюдението на усилията за проучване на пазара.
От създаването си през 1948 г. тази институция е събрала голям брой професионалисти в областта на маркетинга и проучването на пазара от цял свят.
В този смисъл повече от сто страни дават своя принос както на изследователски техници, така и на потребители на маркетинга. Поради тази причина той се определя като инициатива, произхождаща от частната среда.
Следователно техните решения или стратегии нямат обвързващ характер от законодателна или официална гледна точка. Неговите структури обаче имат способността за социално и икономическо влияние благодарение на големия брой членове.
Произход на ESOMAR
Неговото раждане, в края на 40-те години в Европа, започва с публикуването на ръководства и наръчници, свързани с изследователската практика и методология.
В резултат на тази дейност кулминационната точка на нейното развитие настъпва през 1977 г. с публикуването на кода на ICC / ESOMAR, заедно с Международната търговска камара (ICC)
Този код не е нищо повече от обобщение и концентрация на постулатите на ESOMAR. По същество той обединява и маркира различните насоки за практиката на изследване.
Той определя деонтологични граници и насоки, които да се следват при разработване на дейност за проучване на пазара и създаване на мнение.
Цели на ESOMAR
В своята половинвековна история тази организация се стреми към консолидация на проучването или анализа на пазарите. В същото време той позволи научния и професионален напредък на този сектор по целия свят.
От създаването си работата на ESOMAR премина през защитата, разпространението и защитата на законодателно ниво на практиката на социални и пазарни изследователи.
Това означава, че области като маркетинга са тясно свързани с тази институция както на глобално, така и на регионално ниво.
Основни функции на ESOMAR
Сред различните си професии професионалистите, които са членове на ESOMAR, предлагат различни области на действие на пазарите:
- Разпространение на изследователски методологии и техники.
- Анализ на сектора и установяване на съответната практика.
- Подкрепа и консултантска работа на членовете чрез териториално присъствие.
- Създаване и привличане на нови видове публика и потенциални пазари.
- Връзка с основните индустриални, търговски и маркетингови сили, както публични, така и частни.
- Програма на международни събития, както и семинари и семинари.