Потребителската теория е микроикономическата перспектива, насочена към познаване на поведението на потребителите в решението им да задоволят техните предпочитания и нужди.
Потребителят е икономически агент, който изисква и се радва на икономически стоки и услуги, задоволявайки техните нужди. В икономиката е известно, че има редица фактори, които определят търсенето на тези стоки и услуги.
Физическите лица трябва да решат потреблението си на стоки и услуги. Сега това потребителско решение има ограничение за цената и бюджета. Теорията на потребителите се стреми да знае как потребителите предпочитат да разпределят доходите си сред набор от стоки и услуги, постигайки възможно най-високото удовлетворение.
По този начин потребителската теория обхваща взаимодействието на потребителските предпочитания, преференциалните комбинации от стоки, които отчитат еднакво удовлетворение, и всички възможни стоки, които могат да бъдат изчерпани с даден доход.
Потребителски предпочитания
В потребителската теория се приема, че предпочитанията на индивида запазват следните елементи:
- Че стоките, които потребителят може да закупи, са сравними помежду си.
- Че потребителските предпочитания са преходни, по такъв начин, че ако той предпочита A вместо B и B вместо C, тогава със сигурност той предпочита A вместо B.
- Всяко благо е сравнима само със себе си.
- Намаляване на пределната полезност.
Според тази теория хората като потребителски агент установяват ред в стоките, за да изберат за тяхното потребление, което маркира предпочитанията им.
Този ред е следният: Да предположим, че Робин предпочита добрия кокос пред добрата риба. Тогава, със сигурност, когато може да избира, Робин ще предпочете кокосовия орех пред рибата.
Комбинации от стоки
Всеки набор от стоки осигурява на потребителя определено ниво на удовлетворение или полезност. Това ниво на удовлетвореност, генерирано от всяка комбинация, е независимо от нивото на дохода.
Комбинациите от двойка стоки, които можем да наречем A и B, които генерират степента на полезност, се наричат криви на безразличието. В графиката по-горе A са моливи, а B са химикалки.
Бюджетно ограничение
Всъщност потребителите имат бюджетни ограничения, които не могат да избегнат. Неговото ограничение е набор от възможни комбинации от всички стоки, които дадено лице може да придобие, докато изразходва практически целия си доход.
Потребителската теория разкрива, че индивидът ще избере набора от стоки, който му дава максимално удовлетворение.
Решението на потребителя
Теорията разкрива, че потребителят, изправен пред конгломерат от стоки, ще похарчи доходите си, максимизирайки полезността си. Тоест ще изберете да се опитате да отчетете най-високата степен на удовлетворение, която можете да постигнете.
Потребителски баланс