Анализът на продукта се отнася до подробното проучване, извършено върху даден продукт. Това помага да се разберат по-добре неговите характеристики, неговото функциониране и поведението му на пазара.
Важно е да се отбележи, че процесът на анализ на продукта позволява задълбочено проучване на всички аспекти на обекта, които представляват интерес. В този случай анализът се извършва върху продукта. Продукт е всяка стока или услуга, произведена от компания с цел задоволяване на потребителските нужди.
Разбира се, за да се извърши анализът на продукта, променливите, които представляват интерес в процеса на изследване, се разграничават. След това се извършва цялостен преглед на всеки от аспектите, които представляват интерес.
Какви видове анализи могат да се направят върху даден продукт?
Разбира се, при провеждането на анализ на продукта има много елементи, които могат да бъдат изследвани. Продуктовият анализ може да бъде от технологична и маркетингова гледна точка.
Технологичен анализ
От технологична гледна точка продуктовият анализ може да бъде от следните аспекти:
1. Морфологичен
Като начало, морфологичният анализ е изследването, което фокусира вниманието ви върху формата на продукта, който се изследва. Тя се основава на описанието на продукта чрез наблюдение. За това трябва да имате графика или обект, който представлява продукта.
Следователно могат да се използват диаграми, модели и планове, които позволяват чрез наблюдение да се опише изследвания продукт. Ще можете да знаете всичките му външни характеристики, като форми, контури, цветове, текстури, сред някои от най-важните.
2. Структурни
След това, когато говорим за структурен анализ, ние се позоваваме на изследването на всички елементи, които са взаимосвързани с продукта. Това, за да се знае за какво е проектиран и създаден.
За да направите това, всеки елемент се изучава отделно и се оценява, тъй като те са свързани. По този начин продукт може да бъде сглобен или разглобен. За да се идентифицират всяка част и нейните връзки, така че продуктът да може да изпълни своята функция.
3. Функционални
Докато функционалният анализ се опитва да обясни как работи. Функцията е начинът, по който продуктът изпълнява целта, за която е замислен, проектиран и произведен. Всички продукти имат функцията да задоволят нуждите на потребителя. Следователно тя позволява да се определи за какъв продукт се използва или се използва.
4. Операция
От своя страна, анализът на ефективността се стреми да даде обяснение за това как работи продуктът. С други думи, какъв е начинът за експлоатация на продукта, неговата цена на експлоатация и производителността, която има.
5. Технологични
По същия начин технологичният анализ включва изучаване на технологията, която трябва да се използва за проектиране и производство. Той се отнася до възможността да се намерят техниките, процедурите, машините, инструментите и материалите, които са необходими за производството му.
Освен това за производството на който и да е продукт ще е необходимо да се използват специализирани знания, техники, машини и материали. Във всичко това трябва да бъдат анализирани свързаните разходи и наличността на всеки ресурс.
6. Икономичен
Сега икономическият анализ предполага извършване на проучване на производствените разходи. Сред най-важните разходи трябва да се разглеждат суровини, труд, опаковка, транспорт и дистрибуция.
В резултат на това той се стреми да установи връзка между разходите и ползите между изразходваното в производствения процес и очакваната продажна цена на пазара.
7. Сравнителен
Разбира се, този анализ сравнява приликите и разликите, които изследваният продукт има с други конкурентни продукти. Сравнението може да бъде направено, като се използва за справка функцията, операцията, структурата, формата и технологията, използвани при нейното разработване. Това ще помогне да се определи кои разлики са значителни от останалите.
8. Релационна
Естествено, както подсказва името, релационният анализ оценява и изследва връзките, които продуктът има с околната среда. Може да се каже, че всеки продукт ще има положително или отрицателно въздействие върху работата, околната среда, обществото и икономиката. Продуктите могат да повлияят на всички области на човешката дейност като медицина, архитектура, изкуство, комуникации, сред някои от които могат да бъдат споменати.
9. Исторически
По принцип се анализира процесът на произход и развитие, който продуктът е следвал. От момента, в който е навлязъл на пазара, как се е развил, периодът му на най-голямо признание и процесът му на остаряване.
С други думи, извършването на този анализ може да направи прогноза за бъдещето на продукта. Това, за да се знае какво е текущото му състояние и как трябва да се адаптира към промените, които се случват с течение на времето.
Маркетингов анализ
От маркетингова гледна точка продуктовият анализ се фокусира върху изучаването на продуктовото портфолио. Това позволява да се определи какъв е всеки продукт според етапа на жизнения цикъл и участието му на пазара.
Могат да бъдат намерени четири вида продукти.
1. Неизвестен продукт
На първо място, неизвестният продукт е този, който е във фазата си на въвеждане на пазара. Нарича се неизвестен, защото не се знае дали остава на пазара или изчезва.
Въпреки това, неизвестните продукти, които остават на пазара, представят ниски нива на участие, но с високо ниво на растеж. Те се нуждаят от много инвестиции, за да останат на пазара и да не генерират почти никакъв доход.
2. Звезден продукт
Второ, има звездни продукти и те са тези, които са във фаза на растеж. Поради тази причина те имат високи нива както на растеж, така и на пазарен дял. Тези продукти генерират доста приходи, тъй като продажбите се увеличават в тази фаза. Но в същото време те изискват много инвестиции, за да затвърдят позицията си на пазара.
3. Млечен кравешки продукт
От своя страна млечните краве продукти вече са във фаза на зреене. В този случай те имат високо ниво на пазарен дял, но нисък растеж. Продуктите от млечни крави са тези, които дават най-голяма рентабилност на фирмите. Тъй като вече не се нуждаят от инвестиции, за да поддържат пазарната си позиция. Освен това те генерират много приходи от продажби поради високия си пазарен дял.
4. Продукт за мъртви кучета
И накрая, така наречените продукти за мъртви кучета достигат фаза на спад. С други думи, те вече ще напуснат пазара. Следователно те представят ниски нива на растеж и пазарен дял.
Несъмнено компаниите вече не инвестират в тях, защото искат те да напуснат пазара. Тези продукти обаче генерират приходи от продажби, тъй като се продават най-новите баланси на продуктите.
За финал можем да посочим, че продуктовият анализ както на технологично, така и на маркетингово ниво е много важен за всяка компания. Тъй като позволява подробно познаване на основните му характеристики, функционирането и позицията му на пазара.