Номиналната марка е вид марка, която идентифицира и диференцира даден продукт чрез използването на дума или набор от думи.
Тоест номинативната марка е името или наименованието, което представлява продукт или компания. За да го представят, могат да се използват букви, думи или цифри, които могат да бъдат вокализирани и написани, за да образуват името.
Всъщност това наименование или наименование позволява лесно да се разграничи и идентифицира продукт или компания от останалата част от конкуренцията.
Характеристики на добра номинативна марка
По принцип целта на използването на добра номинативна марка е да се постигне добра позиция на пазара.
За да може даден продукт да бъде позициониран адекватно чрез номиналната му марка, марката трябва да има следните характеристики.
1. Трябва да посочите предимствата на продукта
Разбира се, добрата номинална марка трябва да посочи основните предимства или характеристики на продукта само като го каже. По този начин, само като го кажете, се предава рекламно съобщение за продукта.
Например, ако сапунът се нарича Искрящ, това показва, че характеристика на продукта е, че той генерира много пяна.
2. Трябва да е кратко
От друга страна, препоръчително е номинативният знак да е кратък. Тъй като колкото по-кратко е името, толкова по-лесно се запомня. Редовно когато номинативните марки са много дълги, хората са склонни да ги съкращават.
Бихме могли да споменем много успешни кратки номинативни марки като: препарат Fab, химикалки Bic и супи Knorr.
3. Трябва да се изговаря лесно
Естествено, когато марката е лесна за произнасяне, тя се споменава все по-лесно и се позиционира в съзнанието на потребителя. Докато когато е трудно да се произнесе, хората избягват да го използват. Ако марката е неправилно произнесена, тя изкривява нейната стойност.
Например известни марки като Facebook, които трябва да се произнасят като „Feisbuk“, също така случаят с Google, че произношението му е „Gugol“. Следователно, ако хората ги произнесат погрешно, това е отрицателно за марката.
4. То не трябва да е родово и трябва да се различава
Също така, идеята за поставяне на номинална марка върху даден продукт е да може да се разграничи от конкуренцията. Следователно няма смисъл да се поставя общото име на продукта като наименование на продукта, тъй като това не добавя разлика. Ако дадена компания продава банани, тя не бива да й дава марката Banano, защото това е родовото наименование на продукта.
5. Той трябва да е стабилен във времето
Освен това, номинална марка трябва да бъде проектирана да издържи дълго време. Поради тази причина името не трябва да се свързва с нещо модерно или мимолетно, защото с течение на времето името става напълно остаряло.
Coca Cola е една от номиналните марки, която е на пазара повече от век. И той отдавна остава добре позициониран в съзнанието на хора от различни поколения.
6. Трябва да може да се регистрира
Очевидно има някои думи с простаща употреба, които не могат да се използват като регистрирани търговски марки. Те дори биха могли да бъдат регистрирани в една държава, но може и в друга държава да не може да се регистрира същата дума, използвана като регистрирана търговска марка, тъй като тя може да има различно значение.
7. Трябва да е лесно да откажете
И накрая, марката трябва лесно да отпадне, тоест други вторични марки могат да произхождат от нея. В този случай можем да споменем марката Nestlé, която Nescafé, Nesquik и Nestum произлизат от нея например. Всички производни марки запазват сричката Nes.
Предимства на използването на регистрирана търговска марка
Основните предимства на използването на регистрирана търговска марка са:
1. Използването на име помага за идентифицирането на продукта
Преди всичко името на марката е от съществено значение, за да може да се идентифицира продукт. Също така една дума е много лесна за запомняне от всеки. Номиналната марка помага да се запомни и позиционира марката в съзнанието на потребителя.
2. Защитете името на продуктите и услугите
Със сигурност, като бъде регистриран, собственикът на търговската марка може законно да попречи на някой друг да използва същото име. Разбира се, стига да е в същата категория продукти, където се състезавате.
Ето защо се препоръчва номиналната марка:
- Използва се така, както е регистриран, ако претърпи много модификации е по-трудно да може да се позиционира правилно.
- Нека бъде регистриран, защото ако някой друг иска да използва същото име на марка в същата продуктова категория, той няма да може да го направи.
Накрая завършваме, като казваме, че номиналната марка е много важна за позиционирането и успеха на даден продукт на пазара. Тъй като подходящото име за продукт или услуга позволява да се стартира подходящо съобщение за комуникация за целевата аудитория. Това не трябва да бъде просто звучащо име, но ефективно да придаде на продукта собствена идентичност, способна да го отличава от останалите, предлагани от други компании в същата продуктова категория.