Демографската среда е статистическото изследване на човешката популация и начина, по който тя се разпределя.
По принцип това проучване включва променливи като възраст, структура на семейството, географско разпределение, темпове на растеж на населението, образователни нива и разнообразие на населението.
Освен това е важно компаниите да знаят тези данни, защото хората са тези, които формират пазара. Следователно трябва да се обърне внимание на демографските тенденции, които могат да генерират промени по отношение на плътността, местоположението, професията, семейната структура и образователните характеристики на населението.
ДемографияТъй като промените в тези променливи могат да генерират вариации в търсенето и в нуждите, които потребителите могат да имат.
Важни елементи в демографската среда
Разбира се, промените в демографската среда могат да имат значителни последици за бизнеса. Тези промени могат да бъдат положителни или отрицателни и могат да повлияят в краткосрочен и дългосрочен план.
Разбира се, промените в демографската среда могат да възникнат на национално и международно ниво и могат да засегнат както социалната, така и икономическата структура на населението. По-конкретно, това се отразява особено на търсенето, което може да се увеличи или намали. Тоест всичко това помага на компанията да знае как се променя и развива населението в дадена област.
Основните елементи на демографската среда са:
1. Социално-икономическо ниво
Преди всичко социално-икономическото ниво определя социалната класа, към която принадлежи група хора и каква е покупателната им способност. По този начин продуктите, предлагани от дадена компания, трябва да отговарят на условията за качество и цена, които всяка група потребители очаква да получи.
Например на автомобилния пазар марката Lexus е насочена към група клиенти от висок клас и с висока нетна стойност, докато марката Toyota е насочена към хората от средната класа и средните доходи.
2. Възраст
По същия начин възрастта е друг важен фактор, който една компания трябва да знае, тъй като всички продукти са насочени към групи потребители на определена възраст.
Някои продукти могат да бъдат насочени към целева аудитория от всяка възраст, но повечето са насочени към група потребители, разположени в рамките на определен възрастов диапазон.
Този случай може да бъде илюстриран, ако мислим за формула за кърма, която е насочена към бебета и пълномаслено мляко, което може да се консумира от деца от първата година на живота нататък.
3. Секс
Също така, сексът е друга променлива, широко използвана от маркетинга, за да фокусира своите продукти, тъй като някои са изключително за женския пол, други за мъжкия пол и други продукти могат да се използват от лица от двата пола.
Ако използваме пример, продукт, предназначен за употреба от жени, е чорапи, продукт, предназначен за употреба от мъже, ще бъде чорапи, а продукт, предназначен и за двата пола, е четка за зъби.
4. Структура на семейството и семейно положение
От друга страна, семейната структура помага да се знае важна информация, като например дали семействата в тази група население са големи или малки. Освен това, ако семействата са интегрирани или дезинтегрирани, тази информация помага да се проектират продукти, които са адаптирани към специфичните нужди на тези пазари. Как може да е с размер на опаковка Различно за всяка група, голямо семейство купува по-голяма торба зърнени култури в сравнение със семейство с малко членове.
Семейното положение може също да повлияе на навиците за покупка и обема на покупките, както и на цената, която те могат да платят за продукти.
5. Увеличаване или намаляване на населението
Разбира се, този аспект е свързан с фактори като стареенето, броя на ражданията и миграциите, които се случват в една популация. Засягане на компаниите по отношение на вариации, които могат да възникнат особено при намаляването или увеличаването на търсенето.
6. Образователно ниво и професия
Както образователното ниво, така и видът на професията могат да бъдат важни елементи за компанията, за да определи кои продукти най-добре отговарят на нуждите на пазара, който обслужва.
И накрая, можем да потвърдим, че компаниите могат да използват една или повече от тези променливи, за да създадат своята демографска среда. Демографската среда ни позволява да дефинираме по-добре целеви пазар и по същия начин да се разработят най-добрите стратегии, които са полезни за достигане до по-голям брой от населението.
Макро среда
