Продуктовата иновация е процесът на представяне на нови продукти на пазара с драстично подобрени характеристики и производителност.
За постигане на успех в продуктовите иновации обаче не е достатъчно само да се създаде нов и различен продукт, най-важното е да се надхвърлят очакванията на потребителите. По този начин потребителят е възхитен от новото предложение, защото то коренно променя възприятието им.
Разбира се, за да бъде успешен с продуктовата иновация, продуктът трябва да излезе в точното време. Това не означава нито преди, нито след това, а в точния момент.
Това определение обаче ни кара да разберем, че иновацията на даден продукт може да се дължи на следните подобрения:
- Видът на включените компоненти или материали.
- Лекотата на използване.
- Неговите експлоатационни характеристики.
- Информацията, която го допълва.
- Техните технически особености.
Основни характеристики на иновационните продукти
От друга страна, тъй като вече знаем, че даден продукт може да бъде стока или услуга, това води до даване на различни характеристики във всеки отделен случай.
Основните характеристики на иновационните продукти са:
- Те могат да използват съществуващите технологии и знания, но се прилагат по съвсем нов начин. Или използвайте изцяло нови знания и технологии.
- Той може да включва значителни функционални подобрения на съществуващи продукти. Може да се основава и на въвеждането на нови функции в новите продукти.
- За постигане на нова употреба на продукти, които вече са имали модификации в техническите си спецификации.
- Продуктът да постигне по-добри характеристики чрез използването на нови компоненти и материали.
В случай на услуги, това ще включва:
- Предлагат изцяло нови услуги.
- Модификации в начина на предоставяне на услугата в момента.
- Включете нови предимства за вече съществуващи услуги.
Предимства на продуктовите иновации
Най-важните предимства на продуктовите иновации са:
1. По-висок растеж и пазарен дял
Разбира се, колкото по-голям е броят на иновативните предложения за продукти, които една компания представя на пазара, толкова по-голяма е възможността да достигне до по-голям брой потребители.
Следователно този растеж позволява да се представят нови предложения на други национални и международни пазари. В допълнение, това разширение кара повече клиенти да се интересуват от тестването и закупуването на тези нови продукти.
2. Повишава конкурентоспособността на компанията
С пускането на по-успешни продуктови иновации, компанията постига диференциращо предимство в индустрията или пазара, в който се конкурира. Компанията се позиционира като уникална и различна, превръщайки се в по-привлекателна опция за клиентите.
3. По-висока собственост на марката
По същия начин марките на иновативната компания постигат по-висока стойност и са по-разпознати на пазара. Това благоприятства увеличаването на продажбите, защото те се превръщат в първите възможности за избор за клиентите.
Недостатъци на продуктовите иновации
Сред недостатъците, с които се сблъскват продуктовите иновации, имаме:
1. Рискувате повече
Фирмите, които са посветени на иновационни продукти, са изложени на по-голям риск, тъй като продуктът може да има голям успех или пълен провал. Това предполага, че има много риск, тъй като макар продуктът да е много добър, той не винаги получава одобрението на клиентите.
2. Необходими са много пари за инвестиране
Всъщност всяка компания, която иска да бъде иновативна, трябва да инвестира големи количества финансов капитал. Ако резултатът е успешен, инвестираните пари се възстановяват с широки граници на рентабилност. Ако, от друга страна, продуктът се провали, също се губят много пари, което е много трудно да се възстанови.
3. Отнема много време
По същия начин, за да постигнат продуктови иновации, компаниите трябва да отделят много време за идентифициране на нуждата, предлагане на дизайн, генериране на продуктови прототипи, производство и маркетинг.
Следователно, ако този процес отнеме твърде дълго, той може да закъснее за пазара и все още да не окаже влияние. Възможно е друга компания да се появи с друго решение за по-малко време и предложението на компанията да бъде оставено настрана.
И накрая, можем да потвърдим, че продуктовата иновация е практика, която трябва да се прилага от всяка компания, която иска да запази превъзходно предимство на пазара или в индустрията, в която се конкурира. Въпреки това, въпреки че има много предимства, които се получават с тази практика, не всяка компания може да я приложи поради рисковете, които се поемат; както и голямото количество време и пари, които са необходими.