Методите за оценка на марки и нематериални активи са дисциплина на бизнес анализа, която има за цел методично и надеждно да определи количествено паричната стойност на марките и нематериалните ценности на компанията.
От края на 20-ти век има много изследвания и писания по този въпрос. Методите за оценка на марката са различни в зависимост от автора, който се е обърнал към нея. Разликата е, разбира се, непреодолима. Защо? Защото е трудно да се съгласим с формула, която определя стойността на нещо, което не може да бъде измерено, не може да се види и не може да се докосне.
Между другото, фактът, че те са методи, които се стремят да оценят по методичен и надежден начин, не означава, че са успели. С други думи, анализаторът е изправен пред проблем, който е трудно разрешим. Трудно, казваме, защото субективният елемент в оценката е неизбежен.
Например за някои марката Nike ще означава спорт, подобрение, естетика, красота. За други, за разлика, това ще бъде просто друга марка спортно облекло. По скала от 1 до 10 първият ще даде на марката по-висока оценка от втория.
Каква е ползата от оценяването на марка?
Предвид сложността на оценката може да възникне следният въпрос: Каква е ползата от оценяването на марка? Е, оценяването на марка заслужава отдаденост и усилия. Защо? Защото, въпреки че всеки анализатор мисли по различен начин, всички те са съгласни, че марката е един от най-големите активи на компанията.
Готови ли сте да инвестирате на пазарите?
Един от най-големите брокери в света, eToro, направи инвестициите на финансовите пазари по-достъпни. Сега всеки може да инвестира в акции или да купи части от акции с 0% комисионни. Започнете да инвестирате сега с депозит от само $ 200. Не забравяйте, че е важно да се обучавате да инвестирате, но разбира се днес всеки може да го направи.
Вашият капитал е изложен на риск. Възможно е да се прилагат други такси. За повече информация посетете stocks.eToro.com
Искам да инвестирам с ЕтороЕдин прост пример, ако има две дрехи с еднакво качество (100% памук), защо някои потребители решават да похарчат двойно повече за закупуване на определена марка дрехи? Тъй като е с едно и също качество и е една и съща програма, изборите са различни. Това се дължи на имиджа на марката. Носенето на определени марки дрехи се разглежда от обществото като икономическа сила или добър вкус. Обикновено се свързва с имиджа на нашата марка.
Видове методи за оценка на марки и нематериални активи
На първо място, идеята, да не забравяме, е да се опитаме да открием каква част от продажбите на компанията, разходите, печалбите, инвестициите и т.н. съответстват на марката.
Както казахме, всеки анализатор мисли по различен начин. Следователно е необходимо да се прегледат различните методи, предоставени от различни автори и институции, които показват, че марката е:
- Стойността на компанията (акции плюс финансов дълг).
- Разлика между пазарната стойност и теоретичната балансова стойност на акциите на компанията (пазарна добавена стойност).
- Разликата между стойността на компанията с марката и стойността на друга компания, която продава продукти без марка (бял етикет). Тази разлика може да се направи въз основа на:
- Разлика в цените на продуктите.
- Стойност на допълнителния обем продажби.
- Разлика в съотношенията (капитализация / продажби).
- Настоящата стойност на свободния паричен поток на компанията минус активите, използвани за необходимата рентабилност.
- Възможностите за разширяване на компанията чрез нови канали за дистрибуция, нови географски райони или нови продукти благодарение на имиджа на марката.
Класиране на марката
По същия начин има класиране на марките. Всяко класиране използва различен метод за оценка на марката. Трите най-известни класации са:
- Interbrand: Сравнете резултатите от белия етикет с референтната марка.
- Форбс: Той отчита предполагаемата полза, която съответства на марката и нейните разходи за реклама.
- Финансов свят: Използвайте опростена версия на Interbrand. Изчислете разликата въз основа на оценка на ползите от частна марка.
Няма по-добро класиране или по-добър метод за оценка на марката. Експертите, въпреки че се различават в изчисленията, са съгласни, че дадена марка има различна оценка в зависимост от своите продукти, нейния формат и областта, в която оперира. По този начин има страни, в които се консумира повече пепси и други, които предпочитат кока кола. По същия начин в някои географски райони някои марки имат лоша репутация за определени продукти, но много добра репутация за други техни продукти. Същата марка, но различни продукти.
Методи за бизнес оценка