Реториката е дисциплината, която чрез езиковите инструменти се стреми да събира речи и фрази с достатъчно сила, така че цели като комуникация и убеждаване да са възможно най-ефективни.
Реторика поставя всички техники и инструменти на езика на вашите услуги, за да постигнете целите си. Като победа в дебат, продажба на определен актив или предаване на знания.
Може да се обобщи като изкуството на думата. Въпреки че концепцията е свързана главно с устната област, тя може да се отнася и до писането.
Реторика възниква в Древна Гърция. По този начин софистите бяха един от най-големите му представители. Тъй като те се посветиха на преподаването на изкуството на словото на гражданите, за да се намесят и участват в обществения живот и политиката.
Аристотел също има ключова роля в историята на тази дисциплина, тъй като в своя трактат „Риторика“ той развива всичко за това изкуство на убеждаване.
Фази на речта
Сред фазите на речта, много важни в реториката, изтъкваме следното:
- Inventio: Отнася се за това какво да се каже, търсенето на идеи, които да подкрепят дискурса.
- Устройство: Организацията на аргументите ще използваме. Тоест, наредете интервенцията, за да не загуби сила. Това става важно при дълги речи.
- Elocutio: Отнася се за стила, какъв тон ще избере говорещият, как ще се произнесе, как ще използва езика и т.н. Накратко, той се отнася до украшенията, които авторът ще използва, за да убеди и съблазни получателя.
- Памет: Той има двойно значение, от една страна се отнася до способността за задържане от издателя на собствения му текст. И от друга, се отнася до способността за импровизация, която може да бъде много полезна в различни фази на речта.
- Актио: Той е свързан с Elocutio, тъй като е свързан с убеждаването на получателите. То се отнася до това, че тоналността на гласа и жестовете са подходящи по всяко време. Че се адаптират напълно към всяка част от речта, за да се избегнат дисонанси.
Значение на реториката
Риториката е била много важна през цялата история, всъщност тя се е преподавала в училищата през Средновековието. Но в информационното общество, тъй като живеем в свят на постоянна лична взаимовръзка, това се смята за жизненоважно.
- Търговия: Търговията е основната дейност в света за препитание, разбирана в нейния най-широк смисъл, като размяна на стоки и услуги. От съществено значение при тази постоянна продажба е да имаме добър начин да убедим и продадем нашия продукт или услуга на купувача.
- Политика: С разпространението на представителната демокрация като форма на управление, реториката заема централна роля в политическия живот. Политиците, за да получат народна подкрепа чрез гласуване, се концентрират върху писането на своите речи и дейности пред обществеността. Всичко става, дори измама и лъжа и в тази реторика играе основна роля.
- Застъпничество: Както в предишните области, в практиката на правото и съдебната власт като цяло тя също играе много важна роля. Тъй като съдебните решения произтичат от дискурсивните умения на адвокатите и прокурорите.
- Маркетинг и публичност: Ако някоя професия се основава на убеждаване и убеждение на получателите, тя е свързана с маркетинг и реклама. Може да не е толкова свързано с думата, колкото предишните полета, но използва различни цифрови и телевизионни техники за същата цел.