Социален маркетинг - какво е това, определение и концепция
Социалният маркетинг е вариант в рамките на маркетинга, посветен особено на популяризирането на идеи и действия, които водят до социално благополучие.
Социалният маркетинг се е развил през годините и се е превърнал в стратегически начин за провеждане на кампании и действия, насочени към насърчаване на благосъстоянието на обществото.
При този тип маркетингов вариант се вземат предвид желанията на потребителите, но също така и постигането на ползи, добавяне на стойност и действия, които подобряват обществото по някакъв начин.
Характеристики на социалния маркетинг
- Социалният маркетинг се стреми към подобряване на обществото.
- Марките разработват продукти, действия и идеи, насочени към постигане на положително въздействие върху обществото чрез този вариант на маркетинг.
- В този случай продажбата не е приоритетна цел, а търсенето на социално подобрение.
- Не само компаниите могат да го приложат, но и държавни структури.
- Това е начин да се разграничи от другите марки, от конкуренцията и да осигури ценна точка, която ще бъде взета предвид по благоприятен начин от потребителите.
Тези характеристики са най-видни, за да получите глобална представа за тази концепция.
Примери за социален маркетинг
Някои видни примери за социален маркетинг включват следното:
- В Еквадор Coca Cola стартира социална кампания, в която създаде старта на „Бутилка по бутилка“. С „Бутилка по бутилка“ Coca Cola се стреми да насърчи екологичните подобрения и да намали проблема със сегашното замърсяване, което също засяга страната.
- DHL, световноизвестната корабоплавателна компания, организира „Живей отговорно“ в Мексико в партньорство с Aldeas Infantiles. Целта беше да се помогне на най-младите в риск от уязвимост и да се насърчи финансова помощ за този тип кауза.
Това са някои от примерите за този тип социален маркетинг, който има за цел да подобри обществото, като помага на определени сектори, държави, каузи и действия, които изискват подкрепа.
