1. Основен
  2. Речник

Макросреда - какво е това, определение и концепция

Макросредата се използва за определяне на онези външни сили, които ще окажат косвено въздействие върху организацията и които съществуват независимо дали има търговска дейност или не. Трябва също да имаме предвид, че компанията няма да може да оказва влияние върху макросредата.

За да вложим макросредата в ума си, ще запомним, че тя е едно от двете измерения, които изграждат маркетинговата среда. Изследването му е свързано с макроикономиката.

За какво е макросредата?

От съществено значение е да отделите време за изучаване на макросредата, защото от нея ще зависи компанията да създаде добро планиране и стратегия, която да й позволи да се изправи срещу заплахи и да се възползва от възможностите.

Макросредата се състои от следните сили:

Демографски: поведенчески тенденции на населението, класифицирани по класически критерии, като:

  • Секс
  • Възраст.
  • Раждаемост и смъртност.
  • Населението пирамида.
  • Нивото на обучение.
  • Миграционни движения.

Икономически: Тенденции, свързани с покупателната способност на семействата и държавите.

  • Нивото на доходите
  • брутен вътрешен продукт
  • Безработица
  • Лихвени проценти
  • Инфлация
  • Парични политики, наред с други.

Естествено: Всичко, което влияе на суровината, необходима за крайния продукт или услуга.

  • Замърсяването и мерките, предприети от правителството за неговото контролиране.

Политики: Компаниите са повлияни от политически системи, закони, диктувани от правителствата, както и парична и фискална политика.

Технологични: В момента силата е тази, която трансформира пазара най-много, създавайки нови технологии, които заменят старите, носещи нови възможности за компаниите, но също така ги излага на важни заплахи.

Социокултурен: Тенденции в начина на живот, ценностите и вярванията на обществото, които придават смисъл и идентичност. За търговците изследването на тази сила представлява особен интерес при създаването на продукт или услуга според вкуса на потребителите.

Пример за макро среда

Ако дадена компания иска да пусне домакински почистващ продукт:

Популярни Публикации