Продуктовите стратегии обединяват различните действия, които се извършват при проектирането и производството на стока или услуга, като се вземат предвид предимно нуждите и предпочитанията на потребителя.
Разработването на продуктова стратегия в една компания е от голямо значение, тъй като в силно конкурентни среди този тип маркетингова стратегия трябва постоянно да се актуализира.
За разработването на ефективни продуктови стратегии, компанията трябва да разбере поведението на потребителите и техния отговор на пускането на нови продукти. В същото време е важно също така да се знае отношението на конкуриращите се компании и тяхната реакция към стратегиите на въпросната фирма.
Цел на продуктовите стратегии
С продуктовата стратегия организацията е в състояние да определи своя път напред, като вземе за ориентир продукта, един от елементите на маркетингов микс.
С проектирането на стока или услуга за производство и след като е избрал пазара за навлизане, компанията изпълнява своя търговски план за действие чрез този тип стратегия.
Дизайн на продуктова стратегия
Добра продуктова стратегия е тази, родена след първоначално и изчерпателно проучване на характеристиките на продукта, който ще се предлага на пазара. В този смисъл е важно при стартирането на нов продукт да е извършена интензивна предварителна работа по идеи и проучвания на пазара и обществеността, върху която да се фокусираме чрез правилна сегментация на клиентите.
Следвайки тази линия, знанието към кого ще бъде насочен продуктът, неговите предимства и предимства и какво носи като новост в сравнение с конкуренцията, са основните стълбове на правилната продуктова стратегия.
По тази причина ролята на марката също е важна. Независимо дали вече е известно, или се опитва да пробие на пазара.
При разработването на продуктови стратегии има различни действия, така че възможностите в областта на маркетинга са многобройни. Обичайно е да се намерят стимули за клиента чрез промени в етикетите или опаковките на продуктите, като спорадично се предлага повече от тях или се добавят допълнителни подробности или характеристики към него като начин за привличане на внимание.
Пример за продуктова стратегия
Ярък пример е този за мобилната телефония, където от време на време едни и същи модели излизат на пазара с нови версии и подобрения. Тази и подобни практики търсят признаване на продукта от потребителите и развитие на марката.
Продуктовите стратегии обикновено фокусират посланието, което се предлага на обществеността, върху характеристиките или атрибутите на конкретната стока или услуга. Да знаете как да предадете ясно послание с предимствата на продукта и да добавите стойност към него в съзнанието на потенциалния клиент е много важно в условията на успех или не на пазара, на който навлизате.
Въпреки това е желателно високо ниво на разграничение, така че продуктът да бъде напълно идентифициран по своята марка и да изясни защо трябва да бъде избран пред своите конкуренти. В тази връзка ефектът от етикетите, дизайна на опаковката и други задачи, първоначално дефинирани в маркетингов план на компанията.