Опаковка - какво е това, определение и концепция

Опаковката е набор от дейности, фокусирани върху подготовката на продуктите за съхранение, разпространение и окончателна продажба. В маркетинга се използва от компаниите като метод за съблазняване, когато става въпрос за получаване на нови клиенти или задържане на стари купувачи.

От маркетингова гледна точка основната цел на опаковката трябва да бъде да привлече вниманието на потенциалните клиенти. Ето защо се счита, че този момент е основен, когато става въпрос за постигане на успех или не за конкретен продукт. Е, в много случаи клиентът решава какво добро да купи, докато е в негово присъствие. Както и, между другото, да се ръководи от външния му вид или информацията, която предлага чрез етикет, контейнер или атрактивен или оригинален дизайн.

Предназначение на опаковката

В този смисъл опаковката обикновено помага да се направи имиджът на марката на продукта по-траен и ефективен. Тъй като това му придава определена добавена стойност, която обществеността е в състояние да възприеме и запомни като идентифициращ елемент на марката. Поради тази причина обикновено се счита за пряк и решаващ инструмент за комуникация с клиента в решаващия момент на неговото решение.

Добрите опаковки могат да постигнат тази крайна цел. Стига тя да е свързана с перфектно координирана система, която гарантира, че желаната информация е защитена, съхранена и показана по време на проектирането на маркетинговата стратегия.

Във все по-конкурентна среда опаковката се превърна в добър маркетингов инструмент. Тъй като благодарение на постоянното развитие и иновации, компаниите търсят по-голяма диференциация от конкурентните фирми. Това се случва, защото става въпрос не само за насочване на вниманието на хората към предимствата на даден продукт, но и за опит да му се даде собствена индивидуалност, която го отличава и прави специален. В този смисъл опаковката често се нарича елемент на маркетинговия микс, присъстващ 365 дни в годината.