Поведенческата икономика или поведенческата икономика е изследването на това как психологическите, социалните и / или когнитивните фактори влияят върху икономическите решения на индивидите.
Поведенческата икономика се интересува преди всичко от обяснението защо хората често се държат по различен начин от рационалния агент, отдалечавайки се от едно от основните предположения на класическата икономика. Както при поведенческите финанси, където агентите се отдалечават от предположенията за традиционните финанси.
Моделите, използвани за анализ на поведението, обикновено интегрират идеи от психологията, неврологията и микроикономиката.
Някои примери за поведенческа икономика
Поведенческата или поведенческа икономика наблюдава различни поведения на обикновените хора, които нарушават предположението за рационалност при вземане на решения от потребителите. Ето няколко примера:
- Информационна лавина: Потребителите трябва да сравняват много опции и функции, което води до объркване, произволен избор или дори никакво вземане на решения.
- Евристика: Потребителите често вземат преки пътища в своите решения, например, вместо да анализират цялата информация, която се ограничават да купуват същата като техните приятели или семейство.
- Наследство: Потребителите са склонни да не сменят доставчици или марки от страх да не сгрешат.
- Инерция: Потребителите обикновено не сменят доставчика, когато трябва да положат усилия (като изключване на клауза за автоматично подновяване).
- Късогледство: Потребителите са склонни да имат краткосрочна визия, благоприятстваща настоящото удоволствие, вместо да чакат да се насладят на бъдещето. Така например, когато трябва да се вземат решения за дългосрочни инвестиции или пенсионни спестявания, потребителите не отдават достатъчно стойност на бъдещите плащания.
- Кадър: Потребителите се влияят от начина или рамката, в която се представя информацията. Понякога една и съща информация, представена в различни форми, кара потребителите да вземат различни решения.
- Отвращение към риска: Предпочитанието да се избегне загуба е по-голямо от предпочитанието да спечелите нещо.
На английски: поведенческа икономика
