Зеленият маркетинг е третирането, което компаниите предоставят на околната среда, включително като една от собствените им ценности по такъв начин, че да е марка, по-ценена от обществеността и пазара, на който оперира.
Целта е да се покажат продукти, които уважават и по-добре се съчетават с околната среда. Зеленият маркетинг произтича от загрижеността, притесненията и търсенето на определени движения по отношение на последиците от маркетинга върху околната среда. По този начин някои компании решиха да застанат на страната на екологичните движения, които се провеждаха.
Предприемачите като цяло повишават екологичното си съзнание. Първите действия по тази тема се случват през десетилетието на 70-те години. По това време започва екологичният маркетинг, въпреки че официално предприемачите започват да са наясно от 80-те и започват да прилагат екологични маркетингови стратегии до края на 80-те и началото на 90-те години, интегрирайки спазването на околната среда в техните процеси.
Зелени маркетингови характеристики
Основните функции на зеления маркетинг за компанията са:
- Стимулирайте потребителския избор: Информирайте потребителите, че продуктите или услугите на компанията зачитат и се съгласуват благоприятно с екологичната среда. Околната среда непрекъснато страда от замърсяване и обществеността става все по-наясно с това. По тази причина информацията, че дадена компания упражнява този вид маркетинг, се популяризира, така че тя е приоритетен избор за потребителите като принос от стойност, включен в продукта.
- Преориентирайте маркетинговия микс на компанията: Съгласувайте икономическите цели с екологичните по такъв начин, че да няма противопоставяне между двете, а по-скоро те да се допълват и осъществимо за бизнеса.
- Бизнес организация: Компанията се грижи за всички онези стратегии, които ще бъдат приложени при пускането на продукта или услугата на пазара, без да се засяга околната среда. Например компании, които използват машини, като избягват да насърчават замърсяването, продукти като торбички, които могат да се рециклират, или които зачитат строителните материали в съответствие с околната среда.
Ефекти от зеления маркетинг в компаниите
Основните ефекти на зеления маркетинг са:
- Спазвайте законовите изисквания по въпросите на околната среда.
- Подобряване на имиджа на марката на пазара и широката общественост.
- По-голям контрол върху генерирането на замърсители, с цел намаляване на отрицателното въздействие върху околната среда.
- По-лесно да се извършват екологични действия като концесии или разрешителни.
- Удовлетворете изискванията на потребителите, като същевременно зачитате екологичната среда.
