Марката е търговският идентификатор на стоките и услугите, предлагани от дадена компания, и ги разграничава от тези на конкуренцията.
Марката идентифицира продукта или услугата, които се предлагат на пазара, и позволява на потребителите да ги разпознаят. Така например безалкохолните напитки Coca-Cola са широко признати от потребителите, които ги търсят и разграничават от други много подобни продукти.
Стойност на марката
Трябва да се отбележи, че марката има стойност сама по себе си и тази стойност не е задължително свързана с характеристиките на продукта (качество, съставки или сегмент, върху който е фокусирана, наред с други).
Марката обикновено е идеализация на продукта или услугата, идея, която искате да инсталирате в съзнанието на потребителя, така че да свързва определени желания или атрибути с определена компания. Така например се стреми да свърже Apple с качество, иновации, свобода, определен социален статус и т.н.
Лого и други компоненти на марката
Марката на компанията не е същото като нейното лого. Последното е само един елемент, който го съставя заедно с фрази, иконография, тон и други отличителни елементи. В допълнение, това надхвърля визуалното или звуково представяне, това е концепция, идея, която идентифицира компания или организация.
Името на марката е един от основните му елементи и често се третира, сякаш те са еднакви. Имената се предлагат в голямо разнообразие от стилове, ето някои от тях:
- Инициали: Това е име, съставено от букви. Пример: IBM.
- Описателно: Това е име, което описва или дава някои указания за функцията на продукта. Пример: Натурални храни.
- Рими: Те са закачливи или забавни имена. Пример: Wallapop.
- Предполагаем: Имена, които предизвикват някакъв образ или усещане. Пример: Виталин.
- Имена на основателите: Използва се името на хората, които са стартирали или създали бизнеса. Пример: Дисни.
Инвестиции и развитие на марката
Компаниите често изразходват значително количество ресурси за разработване на своята марка. Основната цел е тя да може да генерира стойност. Тоест потребителите са готови да платят повече за това, независимо от производствените разходи.
Търговците трябва да намерят стратегии за създаване на ценна марка, която има привилегирована позиция в съзнанието на потребителите.
Тук можете да намерите списъка на най-важните марки в света.