Информативната реклама е рекламната форма, насочена към предоставяне на известни релевантни данни или факти или считана за необходима. Тази информация е ясно подробна и в повечето случаи е проверима и измерима.
В света на маркетинга използването на информационна реклама често е свързано с необходимостта да се публикува появата на нов продукт или актуализация или иновация на съществуващ.
В света на комуникацията е обичайно тази категория да се разглежда като служебна информация. В този смисъл е обичайно този тип реклама да е известен и с името дифузна реклама.
Основни характеристики на информационната реклама
Рекламните кампании на тази модалност споделят поредица от характеристики:
- Те се стремят да привлекат нови потребители чрез представянето и описанието на продукта.
- Това описание обикновено е изчерпателно, когато представя предимствата на продукта и посочва причините за неговата консумация.
- При работа с нови продукти, техните предимства се повишават спрямо конкурентите, които вече присъстват на пазара.
- Помагат му крещящите маркетингови инструменти за бързо привличане на аудиторията.
Основни полета, в които се представя информационна реклама
Предоставянето на ясна и точна информация за даден продукт е полезно в области или сектори, където те имат определена сложност за широката общественост. Например фармацевтичният, химическият, медицинският или технологичният сектор.
Важно е при този тип продукти информацията, предлагана в кампании, етикетиране, опаковане и други рекламни инструменти, да е достоверна и проверима, тъй като има строг и специфичен регламент, който гарантира защитата на правата на потребителите.
В този смисъл тази концепция по дефиниция се противопоставя на убедителната реклама.
Информационна реклама извън търговския фокус
Не само компаниите или марките, които търсят тяхното навлизане или консолидация на определен пазар, се подпомагат от използването на информативна реклама. Много организации с нестопанска цел, публични органи или институции използват своите инструменти, за да представят своите дейности пред обществеността.