Курация на марката - какво е това, определение и концепция

Курацията на марката е дисциплина, която използва принципите на културния и артистичен мениджмънт при разработването на марка, която се опитва да надхвърли своите продукти или услуги.

Курацията на марката е начин за проектиране и работа върху марка, разбирайки, че това не е просто лого, а вид култура, в която са ангажирани производителите, техните клиенти и заобикалящата ги среда.

Лицето, което отговаря за развитието на марката, се нарича комисионер на марката или „Куратор на марка“, в нейната английска версия.

Как работи курирането на марката

Курирането на марката се основава на идеята, че в днешно време това, което наистина се продава, не са продукти или услуги, а имидж, бизнес култура, която включва история, която е привлекателна и последователна за своите клиенти.

Предвид гореизложеното, комисионерът по марката работи върху културата на компанията и развива следните дейности:

• Помага на собствениците и / или мениджърите да определят самоличността на тяхната организация.
• Идентифицирайте образа, който организацията иска да проектира както за своите клиенти, така и за своите конкуренти и останалата част от обществото.
• Потърсете средствата за взаимодействие с клиента, разберете как виждат организацията и какво търсят от нея.
• Организирайте, управлявайте и предавайте съобщенията, изображенията или идеите, които спомагат за укрепването на имиджа на организацията
• Прави предложения и изпълнява проекти за по-добро управление на марката и идентичността на компанията.

Трябва да се подчертае, че комисионерът на марката не работи върху определен продукт или услуга, а върху глобалния имидж на организацията, който обхваща както нейното производство, така и мястото й в обществото.

Курация на марка в Испания

Испания като държава има собствена кураторска марка. Неговата мисия е да подобри имиджа на Испания в останалия свят, както и да популяризира, координира и наблюдава дейността на испанците (компании и хора) в чужбина в икономическата, културната, социалната, научната и технологичната сфера, които оказват влияние в споменатите изображение.

Испанският комисар по брандовете има ранг на държавен секретар, въпреки че няма заплата, той функционално зависи от министър-председателя, чрез Съвета по външна политика и органично от министъра на външните работи и сътрудничеството.

Функциите на комисионера по марката включват следното:

• Насърчаване на мерки за подобряване на външния имидж на Испания.
• Изградете и наблюдавайте обективни показатели, които позволяват да се знае възприемането на образа на Испания и нейното развитие във времето.
• Подгответе планове за действие за публичните администрации (и техните зависимости) в чужбина, в допълнение към координирането и наблюдението на тяхното изпълнение.
• Насърчаване, оценяване и подкрепа (ако се счита за подходящо) на международни инициативи за насърчаване, които частни и публични организации са планирали да проведат, и насърчаване на съвместни публично-частни действия за сътрудничество в тази област.
• Предлагайте на правителството годишни планове за действие в чужбина за популяризиране на марката Испания
• Изпращайте периодични доклади до правителството за извършените дейности и получените резултати

От юли 2012 г. комисионер на марката в Испания е Карлос Еспиноса де лос Монтерос, завършил право и бизнес администрация, а също е търговски техник и държавен икономист.