Търговското наименование е това, чиято функция е да бъде запомнено и позиционирано в съзнанието на клиентите и потребителите, за да допринесе за покупката.
Когато бизнесът започне, едно от най-важните решения е да се определи името, което ще носи. Това ще улесни реализацията на предложената стойност за клиентите.
Кога трябва да се определи името на фирмата?
Това е дискусия, която има няколко аргумента, но същественото е, че името на бизнеса е в съответствие с предложената стойност. Затова обикновено се определя след приключване на предложението, тъй като идеите и концепцията са много по-ясни:
- Какви сме ние?
- Какво искаме да общуваме с нашия бизнес?
- Кои са нашите клиенти?
- Какъв е нашият диференциращ фактор?
Те са въпроси, по които се работи известно време и се усъвършенстват, докато се преглеждат отново и отново. Когато тези въпроси са ясни и взаимосвързани, името ще излезе естествено, защото концепцията вече е работила усилено.
Как да определим добро име на фирма?
Има определени трикове, които улесняват научаването на име на фирма, като например:
- Къс.
- Забавно.
- Приятно за произнасяне
- Това, че бизнес концепцията е символизирана, като „Resolutiva“ за бизнес консултации или „Grand Palace“ за показен 5-звезден хотел.
Ако търговското наименование е по-дълго, може да се използва някакво съкращение или дума, за да се подчертае дизайнът на логото. Например нощен клуб, наречен „Tierra de OZ“, ще бъде познат от младите хора като „OZ“, „нека отидем в OZ“, „ние сме в OZ“, но той запазва природата си с известна гъвкавост, така че клиентите приемете го. по ваш вкус.
И накрая, името е като череша на торта: то трябва да представлява бизнеса, но никога няма да замени предложението за стойност. Следователно, колкото и привлекателно да е името, ако то не е придружено от добре обмислен бизнес, с идентичност и стойност за хората, това ще бъде пропиляно усилие, както се случва с толкова много търговски помещения и компании с показни имена, че проектират големи очаквания, но в крайна сметка те фалират поради слабости в бизнес дизайна.