Атомизацията в икономиката се случва, когато има силно фрагментиран пазар, където участват многобройни агенти (купувачи и продавачи), никой от които няма силата да влияе сам върху пазарното равновесие.
Атомизацията се отнася до съществуването на голям брой купувачи и продавачи на пазара. Всеки от тях има малък размер по отношение на общото, така че те нямат никакво влияние при определяне на пазарното равновесие количество и цена.
Характеристики на атомизация
Основните характеристики на атомизирания пазар са:
- Сумата, предлагана от всеки от продавачите на пазара, е много малка спрямо общото предлагане. По този начин, дори когато агент значително модифицира доставеното си количество, няма да има значителен ефект върху пазарното равновесие.
- Купувачите или търсещите продукти са много фрагментирани, това, което всеки агент купува поотделно, е много малко по отношение на общото търсене. Нито един купувач няма покупателна способност, така че той няма влияние да договаря / променя цените, с които се сблъсква.
- Агентите, оферентите и взискателите действат независимо. Не се създават групи или сдружения, които могат да получат влияние на пазара.
- Всички пазарни агенти приемат цените, с които се сблъскват на пазара, както са дадени. Ако кандидатът се опита да продаде на по-висока цена от пазарната, никой няма да купува от него. Ако купувачът предложи цена, по-ниска от пазарната, никой няма да му продаде.
Атомизация и перфектна конкуренция
За да бъде един пазар напълно състезателен, от съществено значение е пазарът да бъде атомизиран. По този начин всички агенти се конкурират независимо, знаейки, че действията им няма да окажат значително влияние върху крайния резултат на пазара.
Освен това, тъй като включва голям брой участници в търга, опитите за тайно споразумение с цел увеличаване на печалбите им ще бъдат неуспешни. От страна на продавачите е същото, възможността за обединяване на усилия за въздействие върху изкупните цени е затруднена от съществуването на голям брой агенти, което прави координацията много трудна.
Атомизация и маркетинг
Понятието атомизация се използва и в областта на маркетинга. В този случай се отнася до сегментиране на пазара в много малки целеви пазари. Сегментирането може да бъде малки групи (например млади хора с определени характеристики) или дори индивидуални, когато продуктът или услугата са съобразени с клиента.