Селективна реклама - какво представлява, определение и концепция
Типът реклама, фокусиран върху определени аудитории или специално подбрани пазарни сегменти, е известен като селективен, като се вземат предвид различни характеристики. Възрастта, произходът, интересите, нивото на дохода или географското местоположение са едни от основните.
Следователно селективната реклама е своеобразна еволюция на класическата концепция за реклама, застъпваща се за диференциацията на пазарите и специализацията на рекламното послание за всеки индивид.
В този смисъл обикновено се счита, че този тип реклама, фокусирана върху определена цел, има по-висока цена. Това се случва, когато е необходимо да се извърши предишно разследване на споменатия сегмент от аудиторията, за да се познаят вкусовете и обичаите им и по-късно да се създаде адаптирано съдържание за компанията или марката, което да се публикува.
Както при другите видове реклама, селективната реклама търси възможно най-голямото въздействие на съобщенията, които е отговорна за предаването и, следователно, по-големи ползи и предимства за компаниите, които използват нейните методи.
Насочени рекламни функции
Разграничението, генерирано от рекламните кампании, характерни за селективната реклама, може да се основава на много различни критерии:
- Диференциация на пазарните сегменти по възраст, пол, интереси, професии, ниво на дохода или географски произход
- Заемане на определен канал или носител: физическата реклама в пространство като плакатите на университет не е същото като на уебсайтовете „направи си сам“
- С нарастването на технологичното поле, в момента той изпитва високо ниво на използване и полезност, поради своята адаптивност към нови инструменти
- Въпреки че живеят във все по-глобализиран свят, компаниите откриха, че днешното общество е все по-различимо според гореспоменатите критерии и следователно е по-достъпно с маркетинговите процеси на сегментиране
