Ferrari е сред най-важните луксозни марки в света, всички се обръщаме, когато видим една от спортните му коли на улицата и ние
взираме се във всеки от отделно блестящите детайли.
Миналата седмица през Публична оферта за продажба, Ferrari излезе на пазарите на Нюйоркската фондова борса. Но познаваме ли вашия бизнес модел?
Влизане на сцената
Ferrari се фокусира върху проектирането, инженеринга, производството и продажбата на луксозни високопроизводителни спортни автомобили с глобално признание, което е неоспоримо. Силата му като марка е много висока, символизира лукс, ексклузивност, иновации и спортни постижения, всичко това в италиански дизайн, който ви оставя без дъх, когато чуете неговия рев на двигателя. Такива чудеса както от дизайна, така и от производството се случват в Маранело, Италия, като се продават на повече от 60 пазара по света чрез мрежа от 182 оторизирани дилъри, работещи в 204 търговски обекта.
Но не всичко се намира на улицата, Ферари също има име и история, с която да се похвали. Scuderia Ferrari е най-успешният отбор във Формула 1 в историята, спечелил 223 Grand Prix, 16 световни титли на конструктори и 15 световни титли на пилоти.
Спорт в момента в продажба
Осем модела допълват гамата спортни автомобили.
Спорт шест:
458 Италия
488 GTB
458 Паяк
F12 Берлинета
458 Специали
458 Специали А
Две коли GT:
Калифорния T
FF
През март 2015 г. те пуснаха на пазара най-новия спортен автомобил, 488 GTB, който замества 458 Italia. Очаква се постепенно да замени 458 модела с наследника 488 през 2015 г. и следващите няколко години. Струва си да се спомене, че те произвеждат и ограничена серия суперавтомобили, Ferrari Laferrari и много ограничена серия (Fuoriserie), тоест те са ограничени издания, че дори може да има само една кола в света.
Ферари в цифри
През 2014 г. са произведени общо 7 255 автомобила и са регистрирали нетен доход от 2 762 милиона евро, нетна печалба от 265 милиона евро и коригирана печалба преди лихви, данъци, амортизация и амортизация (EBITDA) от 693 милиона евро. От своя страна печалбата преди лихви и данъци (EBIT) е 389 милиона евро.
Ferrari следва малка производствена стратегия, за да запази репутацията на изключителност и недостиг сред клиентите. Тази политика или стратегия за продажби набира тегло, когато става въпрос за контрол и поддържане на обема на производството и сроковете на доставка, за да се популяризира тази репутация.
Географско и търговско разпространение
В момента нейната дистрибуторска верига е разпространена по целия свят, като е 45% на регионалните пазари в EMEA (който се състои от Европа, Близкия изток, Индия и Африка), Америка, което съответства на 34%, Китай, който взема 12% от пая а останалите в APAC (който се състои от Азиатско-Тихоокеанския регион, с изключение на Китай), всички продадени през 2014 г.
Като една от най-важните луксозни марки в света, всеки няма лиценз за марка Ferrari. По този начин само избран и малък брой производители и търговци на луксозни стоки имат удоволствието да имат този бизнес партньор. Марката Ferrari се продава чрез мрежа от 20 франчайза и 12 собствени магазина на Ferrari, в допълнение към собствения уебсайт на Ferrari.
НА маркетинг и популяризирането на марката не се пренебрегва, а инвестициите й са насочени към състезателни дейности, както вече коментирахме, те участват особено в Scuderia Ferrari в Световното първенство във Формула 1, особено защото се вижда от 425 милиона зрители годишно. Тази инвестиция в този вид дейност подкрепя силата и осведомеността на вашата марка сред моторните ентусиасти, клиентите и широката общественост.
