Партизанският маркетинг е вид рекламна стратегия, фокусирана върху практиката на ресурси и техники, базирани на въображението и изобретателността. Чрез използването на необичайни рекламни практики и минимални инвестиции се стреми да се постигне голяма публична дифузия.
Основната идея на използването на партизански маркетинг е да се търси новост и изненада у потребителя.
Това е форма на разсейване. Ще се опитаме да създадем реклама с предпоставката, че тя не прилича на нея. Провокацията и улавянето на приемника трябва да го накарат да почувства необходимостта да сподели този опит със заобикалящата го среда, така че ехото да се умножи и ефектът от рекламната работа да се усили.
Едно от основните предимства на използването на тази маркетингова техника е да се избегне рекламното насищане, което живеем с разширяването и умножаването на комуникационните медии и рекламните ресурси днес.
Партизански маркетинг и масова реклама
За разлика от масовата реклама, партизанският маркетинг се основава на създаването на персонализирани съобщения за предварително установен и специфичен сектор от населението, върху който искате да повлияете. Търсенето на креативност, въображение и емоция ще бъде основно за постигането на този край и за целевата аудитория да прехвърли или сподели съобщението на другите.
Технологичният и виртуален фактор играе важна роля в партизанската маркетингова работа през последните години. Чрез творчески и нестандартни усилия компаниите имат възможност да постигнат своите комуникационни цели и дори да подобрят корпоративния си имидж, ако кампанията им е ефективна.
Благодарение на интернет, ролята на социалните мрежи и разпространението на мултимедийно съдържание в интернет, партизанският маркетинг се превръща във все по-често срещана практика в рекламното планиране за фирми. Които решават да се справят с творчески предизвикателства, търсейки разграничение чрез вирусни съобщения, изненадващи видеоклипове или скрита реклама като основа на своя онлайн маркетинг.
