Спортното спонсорство е маркетингова стратегия, основана на реклама или покровителство на клубове, хора или спортни събития, които поради въздействието, което постигат, продуктът или услугата, която се продава, достига до много широка и разнородна аудитория.
Компании и марки залагат на света на спорта, за да се изявят. Това е много успешен пазар, който движи много пари.
Спортните състезания като Олимпийските игри, финала на НФЛ или футболните отбори, показващи реклама на фланелките си, се превръщат в оптимални канали за разпространение на тази развлекателна индустрия. Спортното спонсорство също е идеален инструмент за комуникация за марки, които се стремят да свържат имиджа си със ценностите, които определят спорта.
Как работи спонсорството за спорт?
В рамките на това маркетингово действие спортистът или клубът получава финансово дарение, персонализирани услуги или професионални съвети. В замяна спонсорът (компанията или марката) получава промоционалните права за изпълнение на маркетингови стратегии, свързани с образа на главния герой (клуб, спортист или събитие).
Спортното спонсорство само по себе си не е маркетингов канал, а комуникационна платформа за марка с множество точки на контакт. с потребителя. Следователно, добре изразходваната реклама постига по-висока възвръщаемост на инвестициите, както и по-добро привеждане в съответствие с марката. спонсор и повишена ангажираност с целевата аудитория.
Какви цели си поставя спортният спонсор?
Има няколко цели на спортния спонсор:
- Популяризирайте имиджа на компанията, така че да се възприема положително и прогресивно от обществеността.
- Увеличете излагането на марката на различни видове канали и увеличете връзките с обществеността. По-обща видимост за компанията.
- Генерирайте стойност на марката за компанията. Нещо съществено, за да се превърне в безопасна пазарна стойност за потребителите.
- Постигнете любимо възприятие на потенциалната аудитория чрез социално спонсорство. Позиционирайте себе си като любимата марка за потребителите.
- Увеличете продажбите на продукт или услуга. Събитието винаги има цел. Продажбата на продукти или услуги са неопровержими мисии, които трябва да постигне всяка компания.
- Получете трансфер на изображения, чрез който ценностите на спорта са свързани със спонсорираната марка. Осигурете положителна връзка, която добавя стойност към марката, благодарение на нещо, което има голямо влияние върху обществото, като спортния аспект.
Как да използваме ефективно спортния патронаж
Ето няколко начина да го направите:
- Увеличаване на експозицията и осведомеността чрез медийни права с висок профил, за да се демонстрира положителна роля в обществото чрез създаване на общностни програми, които могат да ангажират аудитория, която е трудна за достигане по друг начин.
- Достъпът до спортни таланти може да се използва за създаване на рекламни материали и съдържание които могат да се разпространяват по множество канали.
- Правото на използване на търговски марки и лога в продуктите и промоциите могат да бъдат ключов разграничител.
Изграждането на солидна и ефективна спонсорска стратегия за спорт се превръща в сложен процес, който изисква пълен анализ и проучване на ключови аспекти. въплътена в подходящо предложение.
Трябва да се проучат общите ценности между патрон и клуб или спортист, така че и двамата да могат да се възползват от споделеното позициониране на марката. По този начин те ще получат обща изгода.