Масовият маркетинг е дисциплина, насочена към създаване на маркетингови стратегии, насочени към възможно най-широката аудитория и без да се отчитат параметрите на сегментацията на пазара.
Основното значение на масовия маркетинг е максималното използване на една-единствена стратегия за постигане на целите на компанията или организацията, която я стартира, като се обръща към всички, независимо от техния произход, вкусовете или поведението им на пазара.
Друг определящ елемент на този тип маркетинг е високата му корелация с ниските цени или разходи. Тоест, стоките и услугите, предлагани и популяризирани масово, обикновено са предназначени за масите и в среден и нисък ценови диапазон. Те са предимно за всички аудитории.
Основното предимство на масивността е, че тя не изисква големи усилия от гледна точка на дизайна на рекламната кампания, избягвайки сегментирането, поради което стратегиите обикновено са лесни и бързи за изпълнение в кратки периоди от време. Тоест те са много управляеми и приспособими към средствата и времето.
Значение на канала в масовия маркетинг
Поради родовия си характер при избора на канали за прехвърляне на съдържанието на масова маркетингова стратегия се отдава изключително видно значение на средствата за масова информация, като телевизия, радио или писмена преса, както и на тези интернет сайтове с най-висок обем посещения и използване от потребителите.
Този факт отговаря на необходимостта фирмите да получат своето послание до възможно най-голям брой хора от всякакъв вид. С други думи, колкото повече хора правят продукта видим, толкова повече експозиция той ще има и, потенциално, толкова по-голям търговски успех.
Примери за продукти, представени в масивни кампании
Стоките и услугите, най-благоприятни за този вид маркетинг, обикновено са тези, известни като основни нужди, тъй като всеки ги консумира и обикновено иска да го направи на не много висока цена.
Като пример за това можем да намерим продукти за лична хигиена, телекомуникации, банкови услуги за физически лица или частни здравни услуги. Както можете да видите, продукти, създадени за всеки тип хора, главно и чиято употреба е необходима от ежедневна гледна точка.
Бъдещето на масовия маркетинг
С потенциалното развитие на медиите, мрежите и умножаването на тенденциите и вкусовете във все по-информираното население, компаниите постепенно се нуждаят от дефиниране и сегментиране на своето съдържание и своите маркетингови действия.
Ето защо масовият маркетинг априори изглежда остава донякъде остарял маркетингов инструмент и все по-рядко повтарящ се, тъй като неговата ефективност в лицето на тези промени ще бъде поставена под въпрос въпреки неговите предимства и ниска цена.