Хоризонталната интеграция е стратегия, която една компания приема, когато се стреми да предлага своите продукти или услуги на различни пазари …
Както при вертикалната интеграция, това е съществуваща опция в стратегическото управление на компаниите, когато се обмисля техният растеж.
Видове хоризонтална интеграция
Има два типа хоризонтална интеграция:
- От маркетинга:При хоризонталната интеграция на маркетинга, компанията се стреми да постигне по-голямо покритие на пазара. Чрез създаването на дъщерни фирми тази услуга се предлага за продажба или в различни пазарни сегменти.
- От производството: В този случай компанията създава серия от заводи в различни точки, където се предлагат подобни продукти. Това обикновено е най-рядко срещаната модалност.
Характеристики на хоризонталната интеграция
Хоризонталната интеграция може да се извърши чрез действия за покупка на компании или сливания в същия сектор. Apple може да служи за пример, тъй като използва своите знания и опит в производството на мобилни телефони, за да се утвърди в производството на таблети с ipad.
Следователно, ние наблюдаваме една от характеристиките на този тип интеграция: той позволява на компаниите да се възползват от техните технологични, човешки ресурси и т.н. Друга характеристика е допълняемостта, тъй като ползата, получена от хоризонталните интеграционни процеси, до голяма степен ще зависи от това колко взаимно се допълват страните или дъщерните дружества.
Друг забележителен случай на хоризонтална интеграция е този, извършен от куриерските компании, които, като се възползват от обичайната си услуга за изпращане и получаване на стоки, се възползват от възможността да разработят застрахователна услуга за пакетите, които обикновено транспортират.
Друг аспект, който трябва да се подчертае от компаниите, които залагат на този тип стратегия, е експанзионистичното желание. С цел постигане на големи пазарни дялове и високо ниво на експанзия, компаниите избират да придобият подобни компании или конкуренти. По този начин могат да се достигнат ситуации, близки до монопол, на определени пазари, тъй като нивото на конкуренция на тях е намалено.
Както при вертикалната интеграция, практиката на хоризонтална интеграция може да стимулира създаването на икономии от мащаба или икономии от обхвата благодарение на гореспоменатото използване на ресурси.
