Призивът за действие са текстовете или бутоните, които мотивират потребителите, когато посещават уебсайт или блог да извършат определено действие. Например: бутон „купи тук“ в онлайн магазин. Те са известни и с английското си име Call to action (CTA).
За да се включи призив за действие, е необходимо целите, които трябва да бъдат постигнати, да са били предварително дефинирани и по този начин да може да се създадат ефективни призиви за действие за тяхното постигане.
Фактори за проектиране на призив за действие
Целта на ефективния дизайн е да примами потребителите да предприемат действието, предвидено от създателя му. Следователно се оценява следното:
- Целева аудитория: Важно е да знаете типа публика, която може да посети уебсайт или идеалния клиент. За целта се работи със съобщение с убедителни техники за писане на текст, за да привлече вниманието на потребителите, които посещават платформата. По този начин са посочени предимствата, които ще се получат при изтегляне на съдържанието, извършване на покупката или абонамент.
- Съобщения, които отразяват стила на марката или компанията: Тонът, с който компанията комуникира със своята аудитория, трябва да личи в съобщенията, включени в призивите за действие. Можете да включите следните предложения за създаването им: Посочете конкретно действие като „регистрирайте се сега и опитайте тази демонстрация“, включете субтитри, които придружават основния текст, въведете думи, които генерират неотложност както сега или сега, включете видни думи или малки абзаци, които отразяват предимствата на продукта или услугата.
- Посочете действието ясно: Потребителят, който посещава мрежата, не прекарва твърде много време в навигация, тъй като дадена страница се конкурира с много и е необходимо да улови и изложи това, което му е предназначено от първия момент. Можете да използвате императиви: следвайте ни, консултирайте се с нас или се регистрирайте. Тези термини изясняват какво искате да постигнете.
- Ефективен дизайн: Посланията са много важни, но дизайнът трябва да е привлекателен. Той трябва да се откроява от останалата част на страницата, да използва подчертан цвят и размер, който подчертава бутона или текста, така че потребителят да насочва погледа си към него ясно. Той трябва да бъде включен на правилното място. Например: описване на конкретен продукт в онлайн магазин, с неговите предимства, до кого е адресиран, кога да се използва и в края бутон с действието на „Искам да го купя сега“.
Значение на създаването на призиви за действие
Понастоящем призивите за действие се използват във всеки комуникационен процес, който се стреми да насърчи определен отговор. Препоръчително е да ги използвате. Изтъкват се следните предимства:
- Те насърчават интереса и желанието да развият определено действие.
- Те създават усещане за спешност към потребителя, за да го насърчат да развие това, което се иска от него, за минималното необходимо време.
- Увеличение на продажбите.