Дифузия на иновации - какво представлява, определение и концепция
Разпространението на иновации е теория, чиято цел е да обясни как и защо идеите се движат в различни култури.
Основният елемент на тази теория е иновацията. Новостта на комуникираната идея възниква в рамките на разпространението на иновации по отношение на знанието и убеждението. Приемането на иновация е ключово на теория.
История на разпространението на иновации
Концепцията е въведена от френския социолог Габриел Тарде през 19 век и от германските и австрийските антрополози Фридрих Ратцел и Лео Фробениус.
Неговата идея, първоначално приложена по отношение на вътрешното влияние, е формулирана от Х. Ърл Пембъртън. Идеята се разбира като обяснение за това как една иновация се съобщава по определени канали във времето и сред членовете на социалната система и как тази „нова идея“ се приема и разпространява сред своите членове.
Приложението му стана много популярно в маркетинговия сектор.
Основни елементи на разпространението на иновации
Има четири основни елемента, които изграждат теорията за разпространението на иновациите.
- Иновация: Това е тема, информация, концепция, която се възприема като нещо ново за индивида. Това е нещо субективно за потребителя, тъй като за някои може да означава нещо ново, за други обратното. Ако се възприема като нещо ново, това означава разширяване на източника на знания от страна на този потребител.
- Метеорологично време: Това е елемент, който трябва да се вземе предвид в рамките на теорията, тъй като т. Нар. Скорост на осиновяване се измерва като относителна скорост, докато определен процент от населението възприеме иновацията. Скоростта на приемане на дадена иновация зависи и от социалната система, различните социални системи имат различна скорост на приемане за една и съща иновация.
- Комуникационни канали: Каналът е средството, чрез което тази иновативна идея се споделя между един и друг човек. Най-бързите средства, които могат да ускорят този процес, са средствата за масова информация.
- Социална система: Под социална система може да се разбира съвкупност от индивиди, които са свързани по някакъв начин на определено място. Членовете на социалната система могат да бъдат индивиди или групи, организации или подсистеми.
Доскоро се смяташе, че разпространението на иновации е теория от миналото, но то възстановява пространства, особено във връзка с интернет и експлозията на нови технологии.
Фактът, че въвеждането на дадена идея в даден контекст е новост, я прави нововъведение, например: използването на предпазни колани в нашата среда, въпреки че сме го гледали дълго време във филмите; използването на каската, че макар и в други времена да е било част от ежедневието на социалната група, предвид нейното използване, може да се превърне в иновация, когато се възвърне.Пример за разпространение на иновации
В рамките на историята можем да намерим няколко примера за нови статии, които отговарят на горните параметри и които са ново въведение на пазара за потребителя.
Можем да намерим примери като стартирането на първия персонален компютър Macintosh 128k, създаден от Стив Джобс.
Създаването на социалната мрежа Facebook от Марк Зукърбърг през 2004 г. ще бъде друг пример за този тип иновации.
