CUСъотношението на съдържанието или подготвянето на съдържание е включването, филтрирането и подборът на съответната информация с цел разпространението й сред аудиторията на дадена компания.
Крайната цел е да се избере онова съдържание, което добавя стойност към определена общност. Кураторът на съдържанието е отговорен за изпълнението на тази задача.
Това се превърна в една от най-важните стратегии за марки и компании, тъй като чрез съдържание те успяват да се свържат с аудиторията по естествен, бърз и достъпен начин.
Как правилно да подготвяте съдържание
Това са стъпките, които трябва да предприемете, за да бъде тази техника успешна:
- Нужди на аудиторията: За да се знае кое е най-подходящото съдържание, което обществеността на дадена компания изисква, е необходимо да се знае какви са техните нужди. За да направите това, трябва да проучите, за да разберете какво съдържание считат за полезно. Аудиторията, която следва компания, може да бъде разследвана чрез социални мрежи или форуми, за да се открият специфичните им вкусове, както и от какво се нуждаят.
- Търсене и филтриране на информация: Когато видът на информацията, по която ще се работи в отговор на удовлетворяването на търсените нужди, е ясен, данните се търсят чрез търсачки, форуми, социални мрежи и др. Впоследствие, след като тези данни бъдат избрани, те се филтрират, за да се оставят най-оптималните за разработване на стратегия за куриране на съдържание.
- Организирайте данните: Препоръчително е да се организира търсената информация, така че да бъде по-достъпна за работа, в допълнение към включването на източниците, от които е получена.
- Генериране на ново съдържание: Това е най-важната стъпка. Информацията служи за вдъхновение, но кураторът на съдържание трябва да създаде свежо съдържание, адаптирано към аудиторията си, както и нов дизайн и структура.
- Споделяйте и измервайте резултатите: От създаването на ново съдържание, то се споделя с обществеността чрез социални мрежи, блог, уеб, за да отговори на нуждите на тази аудитория. След тази стъпка се извършва измерване на резултатите, за да се знае въздействието, което генерира и да се знае дали стратегията работи правилно.
Предимства пред курирането на съдържание
Някои от предимствата на намереното съдържание са следните:
- Подобрете видимостта на марката или компанията.
- Увеличете позиционирането по отношение на конкуренцията.
- Последователите на марката растат.
- По-голяма прозрачност и сближаване със сектора, към който е насочена компанията.
Недостатъци на курирането на съдържание
Въпреки че е техника с положителни ползи, е необходимо да се оценят недостатъците, които могат да бъдат открити:
- Ако кураторът копира съдържание, това може да доведе до дублиране, санкционирано от Google.
- Да не удря нуждите на публиката и да предлага информация, от която не се нуждае.