Хищническото ценообразуване се състои от ценова стратегия, която може да се използва от господстваща фирма на пазара, за да се елиминират нейните конкуренти и по този начин да се осигури монополът на пазара. Става въпрос за намаляване на цените под себестойността.
Хищното ценообразуване води до изтласкване на всички конкуренти от пазара. Те, въпреки че са също толкова ефективни, колкото фирмата, която изпълнява стратегията, не могат да издържат на толкова ниска ценова конкуренция. Действащата фирма от своя страна има крайната цел да запази целия пазар. Като цяло целта му е да може да увеличи цените благодарение на генерирания монопол.
Хищни условия на ценообразуване
За да се потвърди, че на пазара се прилага хищническа ценова стратегия, трябва да бъдат изпълнени три основни условия:
- Фирмата е в състояние да намали цените си под разходите си и да поддържа това положение, докато нейните също толкова ефективни конкуренти не бъдат изтласкани от пазара.
- Стратегията за ценообразуване ще бъде разумна и полезна за изпълняващата фирма само ако, след като всички конкуренти излязат от пазара, фирмата е в състояние да повиши цените си над нивото на конкуренцията и да ги поддържа високи за дълъг период от време.
- Трябва да има бариери за навлизане, в противен случай, след като фирмата увеличи цените, нови конкуренти ще навлязат на пазара, привлечени от печалбите.
Как да докажа, че има хищнически цени?
Много е трудно да се докаже, че фирмата начислява хищнически цени. Информацията за разходите обикновено не е налична и е възможно да се обърка конкурентна стратегия с хищническа.
Освен това, дори когато е налична информация за цените, между икономистите няма консенсус относно това какъв вид мярка за разходи трябва да се използва за проверка на съществуването на хищнически цени. В допълнение към гореизложеното е необходимо да се определи размерът на загубата, с която би могла да се изправи компанията, която изпълнява стратегията, както и реалните възможности, които има, за да я възстанови в бъдеще.