Брандирането е процес на създаване на марка. Той се отнася до всички маркетингови стратегии, използвани за изграждане на идентичността на дадена компания.
Що се отнася до брандирането, можете да сгрешите, като мислите само за име, но то е много повече от това. Той включва буквалното изображение, образувано от лого, с име, което му придава значение, в съответствие със стойностите, които трябва да бъдат предадени, и шрифт, който поддържа тази информация. Освен това е важно цветовете да накарат цялата тази информация да пътува бързо, тъй като нашето подсъзнание незабавно декодира това, което всеки цвят крие.
Брандирането включва и философията на компанията. Създайте идентичност, която ще се хареса на конкретна аудитория; че някои ще го харесат, а други ще отблъснат и затова е толкова важно, защото провалът при това вземане на решения може да означава да бъдете на грешния пазар и да се провалите.
Метод, широко използван в брандирането, е мозъчна атака, „мозъчна атака“, при която група хора допринасят с различни идеи и перспективи, където в крайна сметка създават мощни синергии чрез смесване помежду си.
Пример за брандиране
Нека си представим, че искаме да отворим спа център. За да създадем идентичност за него, ще трябва да помислим какво ни предава и със сигурност ще ми дойде на ум нещо, свързано с думата спокойствие. Ако разгледаме цветовете, можем бързо да премахнем червеното, черното, жълтото, дори оранжевото и лилавото и да се съсредоточим върху меките нюанси на синьото, зеленото или бялото.
Следващата стъпка би била да създадем абстрактна скица на изображението на това, което сме мислили досега, което ни вдъхновява. И накрая, ние избираме име, което или е свързано със спа център и спокойствие, или можем да поемем малко риск и да създадем нов термин, който звучи добре и изразява по някакъв начин цялата тази шепа информация.