На 72-годишна възраст американецът Ричард Х. Талер е отличен с Нобелова награда за икономика. Причината за такова разграничение е неговият принос към поведенческата икономика. С други думи, Талер е включил психологията в изучаването на икономиката.
Американският икономист Ричард Х. Талер е роден в Ню Джърси през 1945 г. В момента развива професионалната си работа като учител в Чикагския университет. Неговата работа подчертава изследванията му за липсата на самоконтрол на гражданите при индивидуалните им решения или изследването на социалните предпочитания. За това Талер ще получи Нобелова награда за икономика с дарение от 1,1 милиона долара.
Срещу традиционните възгледи за икономиката, при които се предполага, че хората могат свободно да имат достъп до информация и да я използват, за да вземат решения, които им позволяват лична изгода, Талер въвежда нови варианти на човешката психология. И то е, че икономическите решения се влияят от аспекти като ограничена рационалност, възприемане на справедливост или липса на индивидуален самоконтрол.
Теориите на Талер
Неговата работа е определяща за свързването на икономиката и психологията. Тук се появява така наречената „поведенческа икономика“. Сред най-забележителните аспекти на работата като икономист намираме теорията за психичното счетоводство. В съответствие с тази теория, Талер твърди, че хората вземат индивидуални решения (създават отделни сметки), като вземат предвид как тези определения ще повлияят в световен мащаб. Друга особеност на теорията за умственото счетоводство е така нареченият „ефект на дарението“, тоест има повече страх от загуба на актив, когато той е собственост, отколкото когато лицето не го притежава.
Втора ключова концепция в теориите на Талер са социалните предпочитания. Талер защитава, че хората взимат икономически решения не само като мислят за това, което може да бъде справедливо за тях, но и за другите. По думите на Талер хората „са готови да се въздържат от материална изгода, за да запазят това, което възприемат като справедливо разпределение. Те са готови да понесат лични разходи, ако по този начин наказват други, които нарушават основните правила на това, което е справедливо. " По този начин виждаме как Талер взема предвид възприемането на справедливостта в икономическите решения на хората.
Икономиката не е само цифри и цифри, тъй като Талер ни показва, че чувствата и емоциите влизат в играта. Индивидът може да реагира положително, търсейки сътрудничество и общо благоденствие, но могат да влязат в действие и негативни фактори, като завист или егоизъм.
Някои сценарии, които Thaler предлага е, че потребителите не търпят прекомерно увеличение на цените в ситуации на голямо търсене. Един пример, който Thaler използва, е, че потребителите няма да считат за справедливо продавачът на чадъри да вдига драстично цените в дъждовен ден. От друга страна, работниците също няма да смятат намаляване на заплатите си за справедливо, така че ще бъдат пряко против тези мерки. Но работниците ще приемат увеличение на заплатите си под увеличението на инфлацията, дори ако това означава загуба на покупателната им способност.
Липсата на самоконтрол е един от най-важните фактори в изследванията на Талер. По този начин Талер повдига дилемата, която възниква за всички между мисленето за дългосрочното им финансово благосъстояние или по-непосредственото краткосрочно удовлетворение. Всъщност доброто дългосрочно планиране ще допринесе адекватно за спестяванията. Шегувайки се в този момент, Талер заяви, след като му беше присъдена Нобелова награда за икономика, че ще похарчи наградата „възможно най-ирационално“.