Когато говорим за видове маркетинг, ние се позоваваме на различните приложения, които можем да дадем на маркетинга.
Има много класификации на видовете маркетинг, така че ще се опитаме да дефинираме най-важните и нови начини, по които се използва.
В тези приложения в някои случаи се прави адаптиране на същите общи стратегии на традиционния маркетинг към останалите специфични видове маркетинг. В други случаи е необходимо да се разработят свои собствени стратегии за всеки тип приложение.
Традиционният маркетинг е това, което компаниите използват за популяризиране и предлагане на пазара на стоки и услуги, като се стремят да задоволят нуждите на потребителя и да дадат печалба на компанията.
Основни видове маркетинг
Съществуват много различни видове маркетинг, ще обобщим най-популярните:
- Социален маркетинг: Именно когато прилагаме маркетинг за комуникация и популяризиране на идея, опитвайки се да постигнем промяна в отношението на хората, за да постигнем полза за обществото. Например, ако има огнище на морбили, маркетингът може да популяризира идеята за обучение на хората да ваксинират децата си.
Този маркетинг се прилага за институции, които работят без печалба, но все пак е връзка на размяна на стойност. Институцията популяризира идеята и целевата аудитория, която получава съобщението, реагира, като променя отношението си. Ако това се случи, маркетингът постига целта си, защото трансформира околната среда или качеството на живот на обществото.
- Зелен маркетинг: Той се нарича зелен маркетинг и представлява маркетингова тенденция, при която компаниите отговарят на изискванията на потребителите, които са готови да жертват удовлетворението си от използването на задоволително, ако компанията е приятелски настроена към околната среда.
Например, използването на McDonald's на картонената опаковка или просто хартия за доставяне на хамбургерите, тези опаковки защитават по-малко идеалните условия на продукта. Преди това те използваха пластмасова пяна и този материал запазваше продуктите по-добре, но беше много замърсяващ, защото беше трудно да се разгради. Потребителите са доволни, защото считат тази компания за компания, отдадена на околната среда.
- Невромаркетинг: Известен е като този тип маркетинг, който анализира как мозъкът на потребителя реагира по време на процеса на покупка, като се фокусира върху процесите на внимание, емоции и памет. Например, когато видим реклама на Coca Cola по Коледа. Първо привлича вниманието ни с песен, след това събужда емоцията ни, когато семейството е събрано на маса и накрая ни показват бутилката с кока кола, така че хората да я запомнят, когато рекламата приключи.
Използваните стимули могат да бъдат слухови, зрителни и кинестетични. Кинестетиците се използват, когато искаме да предадем обонятелни, вкусови или тактилни усещания, когато в реклама Ви се представя димяща чаша кафе в реклама, те предават аромата на кафето. Те стимулират сетивата ви, в този случай миришат.
- Маркетинг на съдържание: Той се опитва да разработи и осъществи комуникационна стратегия, която позволява да се даде стойност на марката, да я разграничи от конкуренцията и да допринесе със знания по конкретна тема.
Контент маркетингът е един от най-популярните и използвани.
- Дигитален маркетинг: Известен е още като електронен маркетинг или онлайн маркетинг. Състои се от използване на цифрови медии или интернет, така че компаниите или институциите да могат да се свържат с техните клиенти или потребители.
Използвайки тези средства, можете също да изпълнявате същите задачи на традиционния маркетинг. Например продавайте продукти, провеждайте проучване на пазара, генерирайте публичност и популяризиране на продукти.
Пример за emarketing или дигитален маркетинг
За да го разберем по-добре, нека помислим, че Emarketing може да се комбинира с всички променливи на маркетинговия микс.
- Продуктът: Emarketing е по-подходящ за продукти, които имат хомогенни характеристики за клиентите като часовник, телефон или компютър. По този начин е невъзможно да се предостави услуга като зъболекарски услуги.
- Цената: Обикновено е по-ниско при използване на дигитални носители за икономия на разходи, тъй като по този начин не е необходимо физическо място за показване и разпространение на продукта.
Какво ще стане, ако се промени, е начинът на плащане, тъй като при Emarketing пластмасови пари като дебитни или кредитни карти или електронни пари за извършване на преводи от клиентска сметка към фирмената сметка трябва да се използват като платежно средство.
- Комуникацията: Тази променлива има много предимства, използвайки Emarketing, тъй като е много евтина при използване на цифрови медии и също така позволява персонализирането на съобщенията; тъй като с данните на клиентите е много лесно да се адаптират съобщенията към всеки потребител.
- Разпределението: Това е най-важното предимство, което този тип маркетинг има, тъй като, въпреки че клиентът няма контакт с физическия продукт, той може да получи достъп до голям брой предложения за продукти. Освен това можете да контактувате с компанията 365 дни в годината, 24 часа в денонощието.
Emarketing може да се използва в:
- B2C (Business to Consumer) от бизнес на потребител
- B2B (Business to Business) бизнес към бизнес
- B2E (Бизнес за служители) от компания до служители
- Модел Freemium
- Входящ маркетинг
- Изходящ маркетинг, наред с други.
За финал трябва да изясним, че бихме могли да продължим да говорим за повече видове маркетинг, но смятаме, че предишните типове са най-важните и много повече могат да бъдат извлечени от тях. Това, което е наистина важно, е да се адаптираме към новите форми на поведение, които потребителите представят в процеса си на закупуване и избор на продукти.
Освен това трябва да се възползваме от технологичния прогрес и еволюцията, за да имаме повече и по-добри средства за приближаване до нашия целеви пазар.