Всяка уважаваща себе си дигитална комуникационна стратегия трябва да включва, сред своите действия, маркетинг по пощата или какво е същото, изпращане на съобщения по имейл с търговска цел.
Този инструмент се превръща в мощна комуникационна техника, която позволява на компания, марка или физическо лице да привлече потенциални клиенти.
В рамките на тази маркетингова стратегия за имейл се откроява ключов инструмент за постигане на вашата цел: бюлетинът.
Това е дигитална публикация със собствено информативно и рекламно съдържание, която чрез имейл се разпространява с определена редовност (седмично, двуседмично, месечно …) до нашите абонати или потенциални клиенти. Той е много ефективен в средносрочен план.
Как можем да създадем оригинален и креативен бюлетин?
Тези стъпки могат да ви помогнат да направите принос на стойност и качество за потребителите:
- На първо място, трябва да определите кой тип съдържание е най-подходящ за всеки клиент.
- С подходяща комбинация от текстове, изображения, видеоклипове, електронни книги …
- Форматът също е важен. Дизайн, който не е претоварен, оригинален, забавен … Изображенията и фотографиите са известни. Те трябва да бъдат избрани разумно. С високо качество и параметри на разделителната способност.
- Що се отнася до текстовете, те трябва да бъдат кратки и директни изречения, които стигат до точката. Кратко съдържание, два пъти по-ефективно. Това включва и хипервръзки към уебсайта или продуктите или услугите, предлагани от компанията или марката.
- Включително промоции, оферти, отстъпки, предимства …, които предизвикват потребителски интерес.
Познайте идеалния клиент
След като бюлетинът е подготвен, следващата ни стъпка ще бъде да дефинираме конкретно типа аудитория, към която се насочваме, за да можем да сегментираме пратките спрямо характеристиките на всеки потребител. Знаейки потребителския профил и техните нужди, ние ще изготвим бюлетини и реклама за конкретния продукт или услуга.
Ефективността на бюлетина също ще зависи от тяхната персонализация. Изпращането или изпращането на много конкретни имейли не е нищо повече от хуманизиране на посланието, което искаме да предадем, и това се оценява от потребителя.
Въпреки че е по-трудоемко, ще има по-голям обхват и въздействие. Например, това може да стане чрез добавяне на името и фамилията на получателя в началото и края на имейла.
Както горният, така и долният колонтитул са много ефективни по отношение на конвертирането на клиентите. Така че вие също трябва да им обърнете внимание и да ги развиете по начин, който предизвиква интерес.
В долните колонтитули е препоръчително да добавите иконите, които пренасочват към различните социални мрежи на страниците на компанията, марката или отделния човек. Освен различните форми на контакт, които може да имате (телефон, физически адрес, имейл адрес …)
Разбира се, трябва да обърнем голямо внимание на това, което правим. Не е нужно да изпращаме масови имейли, които могат да заситят входящата поща на потенциалния клиент. Препращането на имейли трябва да се планира, така че да не се рискува да се окажат като спам или нежелана поща.
Въпреки че трябва да се каже, че потребителите, които получават този тип съобщение или бюлетин, са абонати, които вече са проявили интерес към марката и са приели нейната политика, когато ги информират за своите комуникации. Всичко, което не е публично, което е абонирано, трябва да се пази от пътя.
Приложения за изпращане на бюлетини
Все повече приложения и инструменти автоматизират действието за изпращане на имейли от бюлетин до определена група потребители или потенциални клиенти. Което ще доведе до ускоряване на нашата задача. Най-известният е MailChimp, но има много други: RD Station, iContact, Mailrealy, Constant Contact, Aweber …
След като приключи трудната задача за задължително (но особено организирано) препращане на имейли, вашата маркетингова стратегия няма да бъде напълно ефективна, ако не оцените резултатите. Трябва да ги определим количествено, за да определим успеха или неуспеха на дадена кампания. Определянето на дългосрочни показатели ще ни позволи да подобрим действията си в бъдеще.
Нито трябва да забравим да се погрижим за клиента. Удовлетворете вашето търсене по отношение на всички въпроси, които могат да възникнат и се нуждаят от нашия отговор. За това сме.
