Разработването на нов продукт е процесът в маркетинга и икономиката, чрез който една компания обмисля участие в определен пазар чрез включване в него на нова стока или услуга, или с пълна модификация и / или актуализация на предишна.
Основите, на които се основава процесът на разработване на продукта, са изследванията и проектирането на стоки или услуги, които задоволяват и отговарят на вкусовете и нуждите, които всеки пазар поражда.
Стока или услуга може да се разглежда като нова, насочена към новите нужди на потребителите, или такава, която представлява съществена промяна в съществуващите продукти, дори прави горното остаряло.
Един от най-важните аспекти се крие в проучването и анализа на пазара, като се вземат предвид възможните възможности, които възникват. Следователно това развитие се счита за първия етап от жизнения цикъл на продукта.
Разработването на нов продукт обикновено върви ръка за ръка с високите разходи и необходимостта от сближаване между отделите на компанията (маркетинг, стратегическо управление и финанси).
Защита и защита на компаниите при разработването на нов продукт
Фирмите, изправени пред разработването на нови продукти, се сблъскват с множество проблеми като копиране, измамна имитация или индустриален шпионаж. Има полезни правни ресурси, когато става въпрос за запазване на техните права, като патенти, права на интелектуална собственост или изключителност, предоставена от марки и лога.
По този начин се стимулират научните изследвания, поемането на нови бизнес пътеки и насърчаването на иновациите за бъдещето на икономическата му дейност, благоприятствайки разнообразието и разнородността на пазарите и най-големия обем на възможностите за потребление.
Инициатива на компаниите при разработването на нови продукти
Моделът, който трябва да се следва, обикновено е вътрешен, чрез включване в неговите шаблони на отдели за ресурси и иновации и производство. Възможно е също така те да получат чрез възлагане на тази част от своята дейност на външни изпълнители, ако не разполагат с необходимите средства или ресурси.
Трето, въвеждането на нови стоки или услуги в продуктовото портфолио също често произхожда от закупуването им, техните производствени системи или техните патенти или изключителни търговски права. Това може да отговори на необходимостта на фирмите да обновят своите каталози, да се възползват от нови възможности или пазарни ниши в техния сектор или желание да променят фирмената си идея или имиджа на марката. Освен това може да има причина да искате да отслабите конкурентите си. Всичко това е включено във вашия маркетинг и бизнес план.
Тези процеси на развитие обикновено имат високи разходи и успехът им не винаги е гарантиран, което принуждава компаниите да имат високо ниво на планиране за различни предварителни тестове, интензивни маркетингови и рекламни стратегии и много други моменти, които да се вземат предвид от стратегическата гледна точка на изглед.