Търговската марка е този знак, който позволява да се разграничат на пазара продуктите и услугите на дадена компания. Независимо дали компанията е индивидуална или социална.
Търговската марка е отличителен знак, с който дадена компания има. Функцията на търговската марка е да диференцира продуктите на една компания спрямо тези на друга на същия пазар. Като се има предвид, че много от произвежданите продукти са еднородни, чрез тяхната марка те постигат това разграничение между производителите. Следователно чрез търговската марка една марка успява да се разграничи от своите конкуренти.
Заедно с търговската марка законът установява, че трябва да бъде прикрепен и гаранционен знак, както и колективна марка.
Марката понякога се счита за символ на качеството. Особено когато компанията има дългогодишен опит на пазара и добро позициониране.
Марката за много компании е един от основните им нематериални активи.
От какви елементи се състои търговската марка?
Сред елементите, които една марка включва, трябва да се подчертае следното:
- Лого, символи, фигури, изображения или рисунки.
- Думи, или комбинации от думи, или слоган.
- Известни хора, актьори или събития.
- Букви, цветове, фигури и комбинации.
- Звукови знаци и миризми.
- Форма на продукти, опит в услугите.
- Комбинация от всичко по-горе.
Видове търговски марки
В зависимост от използването на елементите, описани по-горе, можем да класифицираме видовете марки по следния начин:
- Номинативна марка: Образува се от една или повече думи. Няма знаци или изображения. Отнася се за тези, които се основават само на име. Например това е случаят с банки като JP Morgan или Morgan Stanley.
- Фигуративна марка: Изображения, лога и др. Например Apple.
- Смесена марка: Това е комбинацията от предишните елементи. Тоест изображения и букви или цифри. Това е случаят с Microsoft.
- Триизмерен знак: Това е марката, която подобрява имиджа си в дизайна на продуктите и това, което се усеща чрез усещането за допир. Това е често срещано при автомобилните марки.
- Звукови марки: Онези марки, които основават стратегията си на чувството за слуха. Идентификацията му се произвежда чрез чуване на набор от звуци. Такъв е случаят с някои компании като McDonalds (с лозунга "Обичам го")
- Ароматни знаци: Тези, които идентифицираме по обонянието. Това е случаят с парфюми и аромати или продукти като тенис топки или пластилин.
Търговска марка и търговско наименование
Въпреки че може да изглеждат синоними, има разлики между тези две концепции, които трябва да бъдат подчертани.
Докато търговската марка е използването на думи, изображения, фигури, символи, както и комбинацията от тях, за да се направят отличителни знаци, търговското наименование е начинът, по който една компания се идентифицира на пазара.
Търговската марка може да бъде регистрирана на международно и национално ниво, докато името може да бъде регистрирано само на национално ниво.
За да добиете представа, докато марката Apple е ухапана ябълка, името на марката е Apple.
Търговска марка и авторски права
За да защитим използването на изключителна търговска марка, съществуват механизми като регистрация на търговска марка, авторски права, авторски права, както и други елементи, които ни помагат да регистрираме свързаното с нашата търговска марка. Като цел на това, никой друг не може да използва тези елементи.
Благодарение на тези механизми компаниите могат да регистрират най-ценните елементи на своята марка. Целта му е да използва изключително споменатите елементи, така че те да не бъдат извратени или плагиатствани.
