Откакто Гутенберг популяризира печата в цяла Европа в средата на 15 век, етикетите на продуктите са важна част от стратегиите за продажби. Въпреки че механизмите за етикетиране се използват много преди, шоколадът е първият продукт в историята, който се разпространява със съвременни етикети.
Последното беше в средата на 16 век и въпреки факта, че начинът, по който стоките се купуват и продават, претърпя радикална промяна, същността на този елемент остава непокътната. Знанието за тяхното значение е от ключово значение за всички марки, които искат да се откроят от конкуренцията.
Защо етикетите на продуктите са толкова важни?
Днешните печатни етикети играят роля, която надхвърля идентифицирането на характеристиките на продукта. Продуктът по същия начин вече не е прост елемент, който се стреми да предложи стока или услуга на купувача.
Зад двата елемента откриваме цяла машина, която работи заедно, за да донесе на хората благополучие, щастие или забавление: марка. След това етикетът служи като продължение на марката; посочва кой е отговорен за продукцията, гарантира нейното качество и генерира доверие и съпричастност към цялата общност от купувачи.
Със стотици и стотици компании, които предлагат една и съща услуга, какво е това, което кара определени хора да изберат продуктите на една компания? Отговорът на всичко това е оста на диференциация, която предлага дилема срещу конкуренцията.
За всичко това етикетите са били, са и ще бъдат ключова част от постигането на диференциращи елементи, които поставят марката над останалите. Ако наистина искате да се утвърдите като най-добрия вариант за всички потенциални клиенти, част от ценностите на компанията трябва да бъдат синтезирани в този елемент.
Какво прави един етикет по-добър от другия?
Маркетинговите стратегии, насочени към популяризиране на даден продукт, винаги отчитат етикета, тъй като той е основният фокус на вниманието, когато клиентът изцяло оценява покупката на един от тях.
Като се има предвид, че те имат само няколко секунди преди да бъдат изхвърлени, тези елементи правят забележителна разлика, когато става въпрос за увеличаване на продажбите. Имайки предвид това, какво прави етикета перфектен?
На този етап трябва да се помни, че няма магическа рецепта, но следните принципи се споделят от най-добрите компании и марки в света:
- Отличително с името на марката или компанията: Това е най-важният елемент, тъй като без този отличителен елемент може да бъде още един етикет или потребителят да го свърже с която и да е компания. Няма значение дали ще отиде на дреха, хранителен продукт или е бизнес, името на марката винаги трябва да бъде видимо и да заема част от визуалния диапазон.
- Име на продукта и данни: На този етап това ще зависи от контекста, в който се използва, но името на продукта, който идентифицира, и възможните данни, свързани с него, трябва да са част от неговия дизайн. Името не може да бъде изолирано от цветовете, формите, фигурите и други естетически елементи, но трябва да бъде перфектно съчетано, за да бъде едно цяло.
- Привличащ вниманието и ясен дизайн: Етикетът е от малка полза, ако не е привлекателен от гледна точка на дизайна. В този момент екипът по маркетинг и реклама трябва да положи всички усилия, за да направи намерението за покупка пряко, но не и инвазивно, така че потребителите да са наясно, че те са тези, които контролират.
- Качествен материал: Което трябва да съответства на полезния живот, който ще има продуктът. Ако е еднократна или нетрайна (например контейнер за храна), тогава тя трябва да бъде направена от биоразградими материали. Ако употребата му ще бъде постоянна (като тази на дреха), тя трябва да издържи на опустошението на времето.
Всичко това трябва да бъде формулирано в по-голям принцип: идентичността и ценностите на компанията. Когато потенциалният купувач погледне етикет на продукта, той трябва незабавно да го свърже със стойностите, които представляват марката, която го направи възможна.
Много компании изработват тези елементи, без да ги контекстуализират с тяхната философия, нещо, което не само създава объркване при свързването на техните продукти с марката, но и не допринася за генерирането на солиден имидж като организация, която работи методично, за да преследва идея.
Като средства за комуникация, Етикетите могат да направят повече от всяка сложна маркетингова кампания. Знанието как да се възползвате от предимствата му може да означава успех или разорение на компания, която се консолидира на пазара. Времето, планирането и целите трябва да се комбинират при проектирането на такъв, който е в съответствие с идеалите на компанията.