Копирайтинг или създаване на съдържание е убедителна техника на писане, посветена на читателя, който предприема определено действие.
Можем да го намерим навсякъде: в ежедневието ни, в реклами, радио спотове, в политиката, имейли и др. Въпреки че най-добрият пример за копирайтинг са децата. Защо? Те винаги дават мотиви за това, че не искат да правят нещо, и то по много оправдан начин, това е моментът, в който трябва да имаме достатъчно умения, за да ги убедим и накрая да направим това, което смятаме за най-доброто за тях и те трябва да направят по това време. Ето защо казваме, че копирайтингът е винаги в нашето ежедневие.
Копирайтингът се използва за всичко споменато по-горе, но е особено фокусиран върху дигиталния бизнес, по-специално езика, който използваме за нашите уебсайтове.
Какво трябва да знаем, за да използваме правилния език?
Това са основните фактори, които трябва да вземем предвид при извършването на копирайтинг:
- Запознайте се с нашия идеален клиент: Той има проблеми, които можем да разрешим, той ще оцени работата ни, ще ни плати това, което си струваме, и ще ни възприеме като ценна нужда, а не като досада. Например, ако МСП се нуждае от уебсайт и ние предлагаме тази услуга, те ще ни видят по този начин, тъй като това, което ги интересува, е, че ние решаваме техния проблем и правим уебсайта, който им е необходим. Защо е важно да познаваме идеалния си клиент? Това ще ни помогне да изберем ключовите думи за нашата страница, да насочим езика си към нея и ще имаме повече вдъхновение за писане, тъй като ще знаем към кого са насочени думите ни.
- Познайте добре нашия проект: Трябва да знаем какво правим и да предложим ясна дефиниция на това, което правим, така че обществеността да знае веднага какво можем да им предложим. Един добър начин да разберем как сме и какво правим е да разработим първоначален бизнес план, за да оценим всичко, което предлага нашият проект, и да дефинираме ключовете и характеристиките му, така че те да достигнат до потенциалния клиент по прост и директен начин. Това ще ни позволи да фокусираме думите си по подходящ начин, за да се изявим.
- Адекватно работи нашите притежатели: Важно е да си зададем следните въпроси, когато работим: Искам ли да продължа да чета повече с това заглавие? Бихте ли го казали с абсолютно същите думи, ако трябваше да го създадете отново? Ако се присъедините към него заедно с призив за действие, бихте ли щракнали върху него?
Въз основа на това можем да създадем нашите заглавия по следните методи като следните:
- Напишете няколко работни заглавия.
- Изберете заглавие на заместващ знак.
- Създайте структура въз основа на това заглавие.
- Продължавайте да развивате информацията.
- Когато редактирам окончателната информация, поставям последния щрих върху заглавието.
Какво ще постигнем с всичко това?
Нашата цел е да разработим уеб сайтове и проекти, които генерират продажби. Ако използваме и работим с подходящия език, ще накараме читателя да извърши действията, които искаме.
Заедно с копирайтинга може да се използва маркетинг на съдържание. Това е друга техника на писане, но този път това, което носи, е стойност за марката, диференциация от нейната конкуренция и демонстрира знанията, които имаме по конкретна тема.