Настоящето и бъдещето на футболния бизнес
Футболът поражда страсти на терена и извън него. Футболът е най-популярният спорт в света. Според „Big Count 2006 ′ (Great Census 2006), проучване, проведено от Международната федерация на футболната асоциация (FIFA) сред нейните 207 асоциации, 4% от населението на света (265 милиона души) практикува този спорт в света. Истински масов феномен, който също движи милиарди годишно. Това е изтъкнато в доклада „Икономическо, фискално и социално въздействие на професионалния футбол в Испания“, изготвен от PriceWaterHouseCoopers, един от най-големите частни консултанти / одитори в света, за LaLiga. Според този доклад футболната индустрия е внесла 4 089 милиона евро в държавната хазна през сезон 2016/2017.
LaLiga Santander се счита за една от най-добрите лиги в света. Всъщност най-високата категория на испанския футбол заема третата позиция в класацията на най-добрите лиги в света, публикувана наскоро от Международната федерация по футболна история и статистика (IFFHS). Състезание в лигата, което има важна роля като индустрия. Днес футболът не е просто спорт, той е генератор на богатство. Според доклада на консултантската компания PwC, за всяко евро от приходите на Първа дивизия са генерирани допълнителни 4,2 евро в останалата част от испанската икономика. Освен това за всяка директна работа, генерирана от LaLiga, бяха създадени около 4 работни места в цялата страна. Общо в професионалната футболна индустрия в Испания работят около 185 000 души, които генерират икономическа дейност от 15 688 милиона евро, оборот, равен на 1,37% от националния БВП.
Последният икономически-финансов доклад за испанския професионален футбол, съответстващ на сезон 2017/2018, последният одитиран, показва това Клубовете на LaLiga отчитат приходи от 4 479 милиона евро, което представлява ръст от 20,6% спрямо кампанията 2016/2017, в която са влезли 3,662 милиона. Солидни и положителни резултати на всички нива, с които LaLiga е постигнала най-високите рекорди на състезанието в своята история. В допълнение, частната спортна асоциация наблюдава появата на два нови двигателя за растеж, търговски доходи и трансферни доходи. Търговският доход е индикация, че испанските футболни клубове са се превърнали в наистина привлекателна подкрепа за спонсори.
Спонсорите на клубовете LaLiga Santander
Инвестициите в спонсорство за спорт продължават да нарастват и все повече компании от всички сектори се присъединяват към тази тенденция, показват последните данни от барометъра за спортно спонсорство, изготвен от SPSG Consulting. Футболът се превърна в страхотна търговска платформа, способна да привлече милиони фенове по целия свят, правейки го една от най-големите витрини за спонсори. Марките на ризи и панталони, реклами или билбордове на стадионите са част от пространствата, които компаниите избират да свържат марката си с екип. По този начин спонсорството е един от основните източници на доходи за испанските футболни клубове.
Компании от многобройни икономически сектори споделят спонсорската торта за екипите на LaLiga Santander. Телекомуникационни компании, напитки, авиокомпании и банки са едни от марките, свързани с отборите от най-високата категория на испанския футбол. Тенденция, към която се присъединиха и букмейкърите, както се вижда тук. Ръстът на спортните залагания през последните години превърна игралните оператори в един от най-активните сектори в рамките на спортното спонсорство. Без да отивам по-далеч, 19 от 20-те клуба на Първа дивизия имат спонсор за спортни залагания. Понастоящем само Real Sociedad няма букмейкър като спонсор, въпреки че през последните сезони има спонсор от този тип.
Бизнес модел в трансформация
Моделът на футболния бизнес е в пълна трансформация. Нарушаването на новите технологии промени потребителските навици на обществото. Цифрова трансформация, която отвори нови бизнес възможности за футбола. Красивата игра ще продължи да има основния си бизнес в консумацията на мачове на живо, но интернет и смартфоните позволяват това съдържание да се продава по различни начини. Макар че е вярно, че аудиовизуалните права се превърнаха в истинския двигател на бизнеса на LaLiga, който добавя седем последователни години растеж във всичките си дейности, това е бизнес, който тепърва трябва да бъде диверсифициран. Бъдещето на футболния бизнес включва нови форми на монетизиране на красивата игра в дигиталната сфера, огромен пазар, който в крайна сметка може да осигури значителни приходи за футболните клубове.
