Визията на компанията описва целта, която се надява да постигне в бъдеще. Това е идеалното очакване на това, което организацията иска да постигне, като посочва и как планира да постигне целите си.
Тогава визията на компанията отразява мисловния образ за нейната траектория и установява критериите, които фирмата ще следва, за да постигне тези цели.
Определянето на визията трябва да бъде една от централните роли на лидера и на изпълнителния екип на компанията. По този начин тя трябва да служи като ориентир за всички действия на служителите.
С други думи, предвид различните алтернативи, които биха могли да им бъдат предложени за това как да изпълняват задачите, всички членове на компанията трябва да изберат тези, които най-добре отговарят на визията.
Визия и бизнес стратегия
Концепцията за визия е обхваната в рамките на бизнес стратегията, която е отрасълът на икономиката, който изучава връзката между стратегическата насока и бизнес резултатите.
По същия начин визията е свързана с концепциите за мисия и бизнес ценности.
Трябва да се отбележи, че визията може да предизвика промени в дефиницията на мисията, ако бъдещата желана ситуация предполага нов дух или обосновка за компанията.
Въпреки че визията отразява желаната ситуация, тя не трябва да бъде илюзия или фантазия, а реалистичен подход към това каква ще бъде компанията. Следователно трябва да се вземат предвид технологичните, икономическите и социалните условия на пазара, както и наличните ресурси и капацитет.
Дизайнът на визията ще зависи от вида на компанията и амбицията, с която всеки иска да я формулира. Освен това неговото постигане може да бъде планирано с определен или неопределен хоризонт.
Мисия, визия и ценности на една компанияПример
Нека разгледаме примера за визия на добре позната компания:
Кока Кола:
Компанията потвърждава, че нейната визия е рамката на нейния работен план за постигане на устойчив и качествен растеж. По този начин са описани цели за следните области:
- Хора: Като добро място за работа, така че хората да се чувстват вдъхновени да дават най-доброто от себе си всеки ден.
- Напитки: Предлагайте разнообразно портфолио от качествени продукти, които предвиждат и задоволяват желанията и нуждите на потребителите.
- Партньори: Разработете мрежа, за да създадете обща и трайна стойност.
- Планета: Бъдете отговорен гражданин, който има значение, като помага за изграждането и подкрепата на устойчиви общности.
- Полза: Максимизирайте възвръщаемостта на акционерите, като същевременно имате предвид общите отговорности на компанията.
- Производителност: Бъдете ефективна и динамична организация.
