Брандърът е професионалист, който се е посветил на управлението на марките с цел да им даде смисъл да подобри позиционирането и конкурентоспособността на компанията.
Професионалист по брандиране обикновено е много креативен човек, който вижда марките през различен обектив. Това, което има за цел да демонстрира, е силата, която една идея може да притежава, за да формира продукти, услуги, компании и пазари в света, в който живеем.
Характеристики на марката
Маркерите обикновено имат серия от характеристики, които ги отличават, за да направят добра марка на марката. Някои от качествата за изпълнение на ефективна работа са следните:
- Високо културно ниво: Владеене на езици, философия, антропология, социология, психология и технологии, плюс значителен бизнес нюх и силно чувство за естетика. Силните марки са тези, които насърчават рентабилността на бизнеса, създават човешки връзки и се разширяват в международен план, така че е важно да знаете подробностите на всяка култура.
- Творчество: Там, където другите виждат само предмети, марката трябва да вижда идеи. Важно е да знаете как да оформите идеи за преминаване на границите и да създадете постоянна връзка на продукта с обществеността, която да бъде лесно разпознаваема.
- Аналитичен капацитет: Трябва да намерите сценарии и варианти, по които да работите, за да осъществите идеята си.
- Бъдете много любопитни: Той винаги трябва да следи околната среда и да вижда какво се случва около него. Всичко това може да бъде вдъхновение и препоръка за вашата работа.
- Комуникативни умения: Трябва да знаете как да общувате. Тя трябва да бъде изразена ясно и да носи увереност в марката.
- Емоционална интелигентност:Трябва да можете да съпреживявате другите, за да се свържете емоционално с публиката.
- Свързано обучение:Някои от препоръчаните изследвания за тази професия са комуникация, реклама, маркетинг, журналистика, психология, бизнес администрация и управление, наред с други.
Един от най-видните експерти по брандиране, Уоли Олинс, отрази, че „марката е дълбока проява на човешкото състояние. Става въпрос за принадлежност към племе, религия, семейство. Брандирането има тази функция, както за хора, които са част от една и съща група, така и за хора, които не принадлежат към тези групи ”.
Някои примери за работата на марката
Някои примери за работата на марката са:
1. Гугенхайм: Вдъхновяващ за прераждането на Билбао.
2. IBM: Да направим по-интелигентна планета.
3. Pixar: Внасяне на емоции в технологиите.