Цените на Ramsey съответстват на ценова система, при която цената на стока или услуга е обратно свързана с нейната еластичност на търсенето.
С по-прости думи, цените на Рамзи заявяват, че когато хората са по-чувствителни към повишаване на цената, трябва да се определи по-ниска цена. И обратно, когато хората са по-малко чувствителни към цените, трябва да се определи по-висока цена.
Тази система за ценообразуване има качеството, че максимизира социалното благосъстояние, когато имаме компания, която продава няколко продукта. Той също така спазва ограничението, че компанията няма загуби. По този начин се гарантира, че компанията може да продължи да работи на пазара (тя покрива своите разходи).
Оптимални цени за първа и втора поръчка
Цените на Ramsey са известни и като оптимални цени от втори ред. Цени от първи ред са тези, при които цената е равна на пределни разходи, но компанията не покрива своите постоянни разходи.
Принцип на ценообразуване на Рамзи
Както бе споменато по-горе, при ценообразуването от типа Рамзи онези потребители, които са по-малко чувствителни към цените, ще трябва да допринесат повече от тези, които са по-чувствителни.
Сред причините, които биха обяснили по-ниската чувствителност към цената, са по-ниската възможност за намиране на заместители, високите разходи за обмен, липсата на информация и др.
По-чувствителните потребители са по-малко зависими от доброто, или защото имат повече заместители, или доброто е по-малко важно за тях, наред с други причини.
Отзиви за цената на Ramsey
Има няколко критики към тази система както от морална гледна точка, така и от практическото й приложение:
- Несправедлива: потребителите в плен с по-малко възможности ще трябва да платят по-висока цена от другите потребители. Това може да се счита за несправедливо, особено когато потребителите в плен се нуждаят от стоките поради болест или други независещи от тях обстоятелства.
- Изисква много информация: За да се приложи правилно ценовата система, е необходимо да има информация, която често не е налична, като например пределните разходи за всеки продукт и еластичността на търсенето на различните групи потребители.
- Непрактично: Поради изискванията за докладване и критиките, че са несправедливи, регулаторите обикновено не ги прилагат.