След един месец декември, който е трудно да се забрави, американският гигант Apple намалява прогнозата си за приходите. Американската компания, втората по пазарна капитализация, падна с 9,96%, след като обяви предупреждение за печалба. Тоест, след като намалите прогнозата си за доходите. С това 10% се натрупват падания от 40% през последното тримесечие.
Анализаторите очакваха, че производителят на iPhone ще достигне приходи от близо 91,3 млрд. Долара за последното тримесечие на 2018 г. В писмото си до инвеститорите Тим Кук обаче ясно посочи, че прогнозите му са около 84 000 милиона щатски долара.
Това представлява 8% намаление на приходите, очаквани от анализаторите. Някои източници сочат, че това се дължи на забавянето в Китай и търговската война. От друга страна, други посочват, че това се дължи на лоша ценова политика на Apple.
Забавянето на Китай и търговската война
Американските акции не са имали толкова лош декември от 1931 г. Което означава, че новините на Apple не са изолирано събитие. Освен това компанията не е имала толкова лоша търговска година от 2008 г. насам.
По някакъв начин напрежението, произтичащо от търговската война, започва да се усеща в северноамериканската икономика. Или може би това е просто логично следствие, че компаниите не могат да надминат очакванията завинаги. След 10 години бичи пазар беше ясно, че трябва да настъпят събития от този тип.
Във всеки случай, логично или не, очевидно е, че Китай забавя икономическия си растеж. Последните данни, публикувани за индустриалното производство (PMI), отразяват този факт:
През последното тримесечие индустриалното производство в Китай регистрира данни под очакванията. Пристигайки в последните данни, този от декември, да падне под бариерата от 50. Нещо, което показва, че секторът спира да расте, за да започне да намалява.
Забавянето в Китай, заедно с търговската война, която не току-що приключи, създават идеална среда за намаляване на доходите за всички компании, които имат част от бизнеса си в Китай.
Грешна ценова политика?
Независимо от икономическите данни, посочени от изпълнителния директор на Apple Тим Кук, ценовата политика на Apple може да не е най-добрата. Само преди три години моделът iPhone с най-добрите характеристики беше около 850 евро (iPhone 6s плюс). Сега обаче достига 1150 евро (iPhone Xs).
За разлика от тях много потребители посочват, че подобренията в терминалите са доста оскъдни. За да се оправдае 35% ръст в цената на iPhone, би било необходимо да се поиска подобрение на подобни предимства. Нещо, което изглежда не е било така.
Apple не е просто компания, която произвежда мобилни терминали и ги продава. Apple представлява марка, статус. Много потребители се обявяват за безусловни към Apple. Разбира се, в същото време те признават, че цените започват да бъдат прекомерни, тъй като подобренията не оправдават такова увеличение на цените. Въпреки че Тим Кук вече каза, че ще спрат да публикуват данните за продажбата на мобилни телефони, изглежда е ясно, че Apple е ударила тежко при стартирането на последното си творение: iPhone Xs.
Всичко това се отрази в 40% спад на фондовия пазар през последното тримесечие. Акциите на Apple са преминали от търговия на 230 евро до търговия на 140. Както е отразено в диаграмата на Apple, очакванията на инвеститорите драстично са паднали.
