Moviepass пуска фиксирана карта, за да отиде на кино за $ 10 на месец в САЩ. Промоцията ви позволява да гледате по един филм на ден в киното. Основната цел на инициативата е да върне публиката да пълни кината, без тя да се превърне в лукс.
Филмовата индустрия преживява един от най-лошите си моменти в света, пиратството, платформите през стрийминг Какво Нетфликс или нарастващата цена на билетите, до голяма степен базирана на повишаването на данъците, принуждава сектора да се преоткрие и да предложи нови формули, за да не го остави да потъне.
Именно съоснователят на Netflix и настоящият главен изпълнителен директор на Moviepass, Мич Лоу, е организаторът на тази идея. Moviepass предлага от 2013 г. фиксираната цена за кино между 30-50 долара на месец (около 25-42 евро) и много потребители все още го смятат за висока цена, така че рискува да го пусне за 10 долара (около 8 евро ) на месец. За няколко часа платформата се срина с успех и за момента вече нямаше право да предлага повече карти с тази цена.
Как работи картата Moviepass?
Регистрираните потребители в приложението придобиват дебитна карта MasterCard, с която Moviepass им предлага фиксираната цена да отидат на кино и за което ще им таксува 10 долара на месец. От мобилното приложение те избират филма, който искат да видят, и отиват на кино с тази карта само веднъж на ден.
Moviepass е отговорен за плащането на пълната цена на билета до киното, въпреки че абонаментът, платен от потребителите, е за много по-ниска цена. И така, как Moviepass прави пари?
Моделът на подписване, на който се основава, се основава на предишно проучване, в което 50% от билетите за кино се продават на 10% от зрителитеС други думи, има голяма маса зрители, които не ходят много често на кино. Не всички потребители отиват да гледат филм всеки ден, а също така специални формати като 3D или IMAX не попадат в тази основна ставка, поради което маржът на загубите е намален.
„Фиксираната цена за посещение на кино е като тази за фитнеса; Отначало отиват всеки ден за новостта, но след това отиват един или два дни в седмицата ”. Мич Лоу
Информацията е златото на 21 век; Това, което наистина стои зад икономическата полза от фиксираната ставка да отидете на кино на Moviepass, са Big Data, тоест от приложението голям обем лични данни, навици и интереси на зрителите потребители на приложението, които представляват голяма стойност за рекламната индустрия. Тези данни могат да се продават на компании, които желаят да рекламират в кина, за маркетинг и стратегии за ремаркетинг по потребителски сегменти …
Това е бизнес модел с положителни прогнози в дългосрочен план, както и всички, базирани на данни. Важното е да се увеличи броят на потребителите на всяка цена, въпреки факта, че самата промоция не е печеливша. Това се случва в много от стартиращите компании в момента като Spotify, Uber, WhatsApp …
Къде можете да използвате фиксираната ставка, за да отидете на кино?
По принцип са повече от 34 000 театъра в САЩ тези, които се присъединиха към тази инициатива, която представлява 91% от кината в страната. Моделът не е изгоден в краткосрочен план и компанията губи пари с тази система. Въпреки това, за да бъдат полезни и рентабилни големите данни, по тази причина трябва да се използват глобални данни, тази тенденция може скоро да се разпространи и в други региони.
Кината продължават да налагат пълната цена за вход и увеличават продажбите си, освен това най-високият марж се получава от продажбата на безалкохолни напитки и пуканки в рамките на съоръженията, така че изглежда добра инициатива за индустрията.
От друга страна, комерсиализацията на данни или онлайн продажбите не се вижда добре от други части на индустрията (9% от стаите не се придържат към тарифата), така че противоречията се обслужват.
След едногодишния пробен период, който Moviepass даде на промоцията, ще видим дали кината отново са пълни и дали можем да се възползваме от други части на планетата.