Кампанията за интриги, наричана още тийзър, е рекламна кампания, която предвижда провеждането на основна кампания. Целта на това е да генерира любопитство и очакване, докато започне основната рекламна кампания.
В индустрията на дигиталния маркетинг има многобройни техники, за да привлечете вниманието на обществеността и да накарате марка или продукт да успеят.
Една от тези техники е кампанията за интриги. Те са формати, които служат като аванс към основната кампания при стартиране на марка, продукт или услуга.
Основната цел на този рекламен формат е да генерира интриги, очаквания и да предлага информация под формата на улики за привличане на аудиторията.
Те са кампании, които не оставят нищо на случайността, те са перфектно структурирани и планирани. Въпреки че в онлайн сектора трябва да експериментирате, за да знаете какво работи и да измервате резултатите, има широко предварително планиране при внедряването на тези формати.
За какво служи кампанията за интриги?
Основната му цел е да генерира любопитство, очаквания и да държи обществеността в напрежение. Отговорните са категорични, че след това ще реализират основната рекламна кампания, но въпреки че е необходимо да се стимулира обществеността.
Това е техника, която не генерира незабавни продажби, но ви позволява да проправите пътя за привличане на потенциални клиенти, след като бъде реализирана основната промоция.
Съвети за провеждане на кампания за интриги
Обърнете внимание на тези насоки и ги приложите на практика:
- Новост: Трябва да пуснете някаква нова, шокираща или любопитна информация, за да привлечете вниманието на обществеността.
- Фрагментирайте съобщението: Цялото съобщение не трябва да бъде публикувано. Идеалното е да го направите на капки и фрагментирано. Не казвайте всичко, важното е да събудите любопитството у хората.
- Изберете носителя: Определянето на най-видните медии или платформи в Интернет за тази кампания ще бъде от жизненоважно значение. Не забравяйте колко е важно да определите тона на тийзъра, съдържанието и стратегията, която да следвате.
- Мониторинг: Премерете и бъдете наясно със съобщенията, това ще бъде нещо, което трябва да направите, за да прецените дали кампанията за интриги работи и какъв е отговорът на аудиторията.
Пример за кампания за интриги
Изключителен музикален фестивал ще се проведе в Испания. Пускат се някои съобщения с изображения на мястото, където ще се проведе, откъси от видеоклипове, съответстващи на предходната година, и озвучаване, припомнящо следващата дата на тържеството.
Освен това в рекламните видеоклипове има думи като скоро, не пропускайте фестивала или той предстои.
Това би било пример за тийзър, тъй като предвижда някои подробности и послания, за да привлече вниманието на публиката, така че те да са наясно с това масивно събитие.